Perwoll wkracza w świat mody w swoim stylu – pokazując moc produktów pozycjonowanych jako te, które nie tylko piorą, ale przede wszystkim odnawiają włókna i kolory. W kampanii marka postawiła na nietypowy recykling, wykorzystując nieodebrane z lotnisk bagaże. Efektem jest kolekcja ubrań „The Reclaimed Collection”.
Zobacz również
Odświeżone ubrania z nieodebranego bagażu
Każdego roku na lotniskach tysiące walizek nigdy nie trafiają w ręce swoich właścicieli. To właśnie ten „potencjał” postanowił wykorzystać Perwoll. Przez kilka miesięcy marka gromadziła zagubione bagaże z różnych portów lotniczych na świecie. Cel był jasny: udowodnić, że przy odpowiedniej pielęgnacji nawet zapomniana odzież może stać się bazą dla tzw. high fashion.
Ubrania pochodzące z nieodebranych bagaży poddano procesowi renowacji przy użyciu detergentów marki, które nadały im nowe życie. Wtedy do akcji wkroczyli projektanci. Na podstawie odświeżonych materiałów rozpoczęto szkicowanie kolekcji, która definiuje modę na nowo. Na nowo zaprojektowano:
- koszule, które powstały z patchworkowego łączenia skrawków różnych części garderoby,
- spodnie przetworzono na spódnice i bluzki,
- wyblakłe ręczniki kąpielowe zyskały zupełnie nowe życie jako… luksusowe suknie.
Ten pomysł stał się czymś więcej niż tylko stuntem marketingowym. Kampania ma także podłoże edukacyjne i wpisuje się w obecne trendy ekologiczne. Perwoll przypomina, że najbardziej ekologicznym ubraniem jest to, które już mamy w szafie. Marka pozycjonuje pielęgnację odzieży jako kluczowy element kultury mody, który pozwala realnie wydłużyć cykl życia produktów, ograniczając tym samym konsumpcjonizm.
„Little Breaks”: KitKat chowa relaksujące się postacie w swoim logo
Za kampanię odpowiada agencja HeimatTBWA.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
