Billboardy dla pszczół. National Geographic promuje dokument „Secrets of the Bees” w Manchesterze

National Geographic uruchomił w Manchesterze kampanię promującą dokument „Secrets of the Bees”. W jej ramach tradycyjne nośniki OOH zastąpiono tzw. bloomboards, czyli instalacjami zaprojektowanymi z myślą o wsparciu pszczół i innych owadów zapylających.

Jedna z głównych konstrukcji została obsadzona ponad 500 roślinami przyjaznymi zapylaczom. Według opisów projektu instalacje mają zapewniać owadom pożywienie, schronienie i warunki do funkcjonowania w miejskiej przestrzeni. Kampanię przygotowano we współpracy z agencją Meanwhile, firmą Build Hollywood oraz Manchester & District Beekeepers’ Association.

Działania nie ograniczyły się do jednego nośnika. W różnych częściach Manchesteru rozmieszczono także mniejsze hotele dla pszczół, tworząc sieć mikrohabitatów. W materiałach o akcji pojawiają się lokalizacje takie jak Chorlton Water Park, Wythenshawe Park, Fletcher Moss Botanical Garden i Northern Quarter.

Akcja towarzyszy premierze „Secrets of the Bees”, serii prowadzonej przez Bertiego Gregory’ego i wyprodukowanej wykonawczo przez Jamesa Camerona. Produkcja trafiła 1 kwietnia 2026 roku na Disney+ i Hulu w ramach działań związanych z Earth Month.