Chrupnięcie zamiast sztangi? Wasa otwiera siłownię, w której ćwiczyć można… linię żuchwy

Marka Wasa zwraca uwagę na to, że w świecie zdominowanym przez miękkie posiłki w stylu smoothie czy owsianek, szczęki rzadko mają okazję do… prawdziwego wysiłku. Brak „oporu” w codziennej diecie stał się punktem wyjścia dla kampanii „Jaw Workout Gym”, by rzucić wyzwanie współczesnym nawykom żywieniowym.

W wyniku współpracy agencji Forsman&Bodenfors oraz Wasy, powstała pierwsza na świecie przestrzeń treningowa, gdzie hantle zastąpiono kromkami chrupkiego żytniego pieczywa.

Odpowiedź na viralowy trend

Inspiracją dla kampanii stał się także trend, jakim jest „jawline workout” (czyli trening linii żuchwy). Jak się okazuje, seria ćwiczeń tego rodzaju bije rekordy popularności w mediach społecznościowych. Użytkownicy TikToka czy Instagrama szeroko publikują kolejne metody na uzyskanie idealnie zarysowanej szczęki – od kontrowersyjnego „mewingu”, po specjalistyczne gumowe gryzaki.

Lekcja języka szwedzkiego od IKEA. Sieć uruchomiła na TikToku viralowy „The Swedish Test”

Wasa, zamiast zupełnie odcinać się od tego trendu, postanowiła go skomentować, ale w ironiczny, a zarazem angażujący sposób. Dlatego zamiast szukać skomplikowanych „hacków” w sieci, marka proponuje powrót do korzeni – produktu, który ze swej natury stawia opór podczas jedzenia.

Nauka ponad trendy

Jak podaje Wasa, nie tylko trendy stały się inspiracją do powstania kampanii. Równie ważną rolę odegrała nauka. Strategię podparto bowiem danymi z instytutu badawczego RISE (Research Institutes of Sweden), które wykazały, że pokarmy o dużej wytrzymałości mechanicznej wymagają intensywniejszej pracy mięśni twarzy.

W „siłowni” w Sztokholmie teoria ta staje się praktyką. Odwiedzający biorą udział w sesjach z instruktorami, gdzie każde chrupnięcie traktowane jest jako kolejna seria powtórzeń, a każdy kęs angażuje mięśnie żuchwy w sposób, jaki nie jest znany dla szczęki podczas jedzenia awokado czy jogurtu.

PS „Strefa Wolna Od Stereotypów”: 72-letnia Gosia zmienia zasady gry w sieci siłowni Xtreme Fitness Gyms

PS2 Decathlon udostępnia darmowy sprzęt sportowy w paryskich parkach