Rok 2025 w branży motoryzacyjnej upłynął pod znakiem bezprecedensowej ofensywy marek z Państwa Środka. W gąszczu nowych logotypów i rynkowych debiutów, kluczowym wyzwaniem stało się nie tylko przyciągnięcie uwagi, ale przede wszystkim przełamanie barier zaufania.
Wyzwanie: Debiut w szczycie rynkowego nasycenia
Współpraca Agencji Oxymoron z JAC Polska rozpoczęła się w kluczowym, a zarazem najtrudniejszym momencie – tuż przed targami Poznań Motor Show 2025. Marka JAC debiutowała na polskim rynku w czasie, gdy konsument był bombardowany komunikatami kilkunastu innych nowych graczy.
Zadanie było jasne: zbudować od zera obecność w mediach społecznościowych, opracować strategię komunikacji i przebić się przez szum informacyjny konkurencji. Agencja postawiła na odważny krok – rezygnację z gotowych, globalnych materiałów wizualnych na rzecz autorskiej produkcji osadzonej w polskim kontekście.
Wiarygodność w detalu: Walka ze stereotypami
Główną barierą w przypadku nowych marek automotive jest często stereotyp dotyczący jakości. Agencja Oxymoron przyjęła strategię „Jakość tkwi w szczegółach”. Zamiast ogólnych haseł, komunikacja skupiła się na prezentowaniu konkretnych rozwiązań i wykończenia flagowego modelu – rodzinnego SUV-a, JAC JS8 Pro.
– Wiedzieliśmy, że polski klient jest wymagający i sceptyczny wobec anonimowej technologii. Dlatego zamiast korzystać z globalnych renderów, pokazaliśmy JS8 Pro na polskich drogach, w polskim świetle i z udziałem polskich aktorów. To nie była tylko zmiana tła, to była budowa wiarygodności poprzez bliskość – wyjaśnia Olek Tryzna z Agencji Oxymoron.
Stworzony przez agencję „content pool” stał się bazą nie tylko dla kanałów ogólnopolskich, ale również dla sieci dealerskiej. Dzięki temu lokalne salony otrzymały profesjonalne narzędzia do prowadzenia własnej komunikacji, co znacząco obniżyło koszty operacyjne i ujednoliciło wizerunek marki w całym kraju.
Efektywność mierzona wynikami: 3,6 miliona zasięgu i CPL -30%
Działania Oxymoron objęły pełny ekosystem digital: Facebook, Instagram, TikTok oraz zaawansowane kampanie Google Ads (Search, YouTube, Demand Gen). Wyniki po roku współpracy potwierdzają słuszność przyjętej strategii:
- Zasięg wiralowy: Najpopularniejszy materiał wideo na platformie TikTok osiągnął imponujący wynik 3,6 miliona wyświetleń.
- Optymalizacja kosztów: Dzięki ciągłej analityce, testowaniu kreacji i precyzyjnemu targetowaniu, koszt pozyskania leada (CPL) udało się utrzymać na poziomie o 30% niższym niż rynkowa średnia dla tego segmentu.
- Synergia kanałów: Połączenie angażującego contentu wideo z precyzyjnymi kampaniami Demand Gen pozwoliło na płynne przeprowadzenie klienta przez cały lejek sprzedażowy – od pierwszego kontaktu z marką na targach, aż po jazdę próbną w lokalnym salonie.
Backstage: Produkcja bez filtrów
Budowanie marki to proces, który wymaga nie tylko tabel w Excelu, ale i pełnego zaangażowania w terenie. Praca nad materiałami dla JAC Polska obfitowała w sytuacje, które pokazują determinację zespołu produkcyjnego.
Dynamiczne zdjęcia na poligonie 4×4 dostarczyły dawki adrenaliny nie tylko widzom – podczas jednego ze skoków samochodu, operator kamery na moment doświadczył stanu nieważkości, co pozwoliło uchwycić najbardziej realistyczne ujęcia dynamiki zawieszenia JAC T9. To właśnie te momenty, zdaniem agencji, przekładają się na unikalną energię materiałów, której nie da się wygenerować cyfrowo.
Podsumowanie
Case study JAC Polska to dowód na to, że w dobie globalnych marek, kluczem do sukcesu na lokalnym rynku pozostaje personalizacja i autentyczność. Agencja Oxymoron pokazała, że strategiczne podejście do contentu, połączone z twardą analityką performance, pozwala nowej marce nie tylko wejść na rynek, ale stać się liderem efektywności kosztowej w swojej kategorii.