Pepsi ogłasza „państwo futbolu” przed mundialem 2026

W kampanii „The Official Drink of the Football Nation” Pepsi rozwija pomysł fikcyjnego „państwa futbolu”, w którym to kibice ustalają zasady oglądania i przeżywania meczów. Marka wykorzystuje przy tym popularny spór o nazewnictwo „football” i „soccer”.

W filmie wystąpili David Beckham, Mohamed Salah, Vini Jr., Lauren James, Alexia Putellas, Florian Wirtz oraz Gordon Ramsay. Spot pokazuje rytuały, przesądy, dyskusje o piłkarskich umiejętnościach i zwyczaje towarzyszące kibicom poza stadionem.

Jednym z głównych motywów kampanii jest hasło „It’s called Football, Not Soccer”. W ramach akcji Pepsi zapowiedziało darmowe rozszerzenie do przeglądarki, które ma automatycznie zamieniać słowo „soccer” na „football” podczas przeglądania internetu.

Część działań przeniesiono także na Reddita. Kibice mają tam tworzyć własne zasady Pepsi Football Nation i dzielić się zwyczajami związanymi z oglądaniem futbolu.

Platforma została uruchomiona przed mistrzostwami świata w piłce nożnej w 2026 roku, które odbędą się w USA, Kanadzie i Meksyku. Kampania obejmuje film, digital, social media oraz aktywacje experiential.

STS zastąpi InPost przy reprezentacji Polski. PZPN zmienia też Biedronkę na Lidla

Za koncepcję kampanii odpowiada BigTime Creative Shop, a produkcją filmu zajęło się Sauvage.TV. Reżyserem spotu jest Ernest Desumbila.

Pepsi podkreśla przy tej okazji swoje wieloletnie związki z futbolem, w tym działania przy UEFA Champions League i Kick Off Show presented by Pepsi. Kampania pojawiła się także w polskich kanałach marki, w tym na YouTube Pepsi Polska.

Źródła: PepsiCo, Ads of the World,