W natłoku kampanii reklamowych tradycyjne symbole graficzne często giną wśród kolejnych komunikatów. Dlatego też marki coraz śmielej sięgają po tzw. „distinctive assets” – charakterystyczne zasoby, takie jak kształty, kolory czy przedmioty, które budują natychmiastowe skojarzenie z marką.
IKEA również wykorzystała ten mechanizm, stawiając w centrum uwagi swój prawdopodobnie najbardziej popularny produkt, czyli torbę FRAKTA.
Zobacz również
Kampania „FRAKTA Point-Of-You”
Za kampanię „FRAKTA Point-Of-You” odpowiada sztokholmska agencja Åkestam Holst NoA. W grafikach postawiono na kreatywny minimalizm. Na zdjęciach odwrócono perspektywę, ponieważ, zamiast pokazywać torbę w charakterystycznym dla niej przeznaczeniu – przenoszeniu zakupów – twórcy zdecydowali się na umieszczenie obiektywu kamery w jej wnętrzu. Dzięki temu, charakterystyczny niebieski kolor z elementami żółci na uchwytach stworzyły „ramę” dla tego, co dzieje się nad torbą.
Z perspektywy jej dna widać np. gołębia zaglądającego do środka, ślad samolotu na niebie czy wiszącą na sznurku skarpetkę. Każda odsłona ma subtelnie przypomnieć o wszechstronności torby FRAKTA. Choć kontekst się zmienia – od torby piknikowej po kosz na pranie – niezmienna pozostaje jej niska cena oraz rozpoznawalność.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W ten sposób IKEA konsekwentnie buduje tożsamość marki opartą na przedmiotach-symbolach, które odbiorcy identyfikują natychmiastowo w każdym zakątku świata.