McDonald’s wkracza z dużą dawką humoru w środowisko korporacyjne, gdzie praca w godzinach 9:00-17:00 rządzi się swoimi prawami, a pośpiech, spotkanie za spotkaniem oraz wieczny brak czasu są na stałe wpisane w pracowniczy krajobraz. Tym razem marka, zamiast standardowej reklamy zdecydowała się na wykorzystanie biurowego ekosystemu.
Punktem wyjścia dla kampanii stały się dane, które pokazują, że ponad 30% wszystkich posiłków południowych spożywanych jest w miejscu zatrudnienia. Dlatego właśnie to pracownicy biurowi stali się bezpośrednim odbiorcą akcji.
Zobacz również
Narzędzia biurowe wykorzystane w reklamie
W ramach kampanii „Office Delivery”, zamiast profesjonalnych sesji zdjęciowych, wykorzystano kserokopiarki, w których zeskanowano… flagowe produkty z menu McDonald’s. W ten sposób powstały grafiki odwzorowujące wygląd dokumentów. Rozesłano je następnie prosto do skrzynek mailowych ponad 235 tysięcy pracowników.
Wykorzystanie w komunikacji minimalistycznej formy, błyskawiczne tempo dotarcia, dzięki wysłaniu e-maili oraz idealne wyczucie korporacyjnego żargonu miało na celu pokazanie, że posiłki z McDonald’s można zamówić szybko i bez opuszczania stanowiska pracy.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Za realizację kampanii odpowiada agencja TBWA\Paris.
PS McDonald’s New Zealand serwuje piłkarzom… sok z ogórków jako środek na skurcze
PS2 Walka z samotnością młodych i frytki na przełamanie lodów. Nowa opcja w aplikacji McDonald’s Finlandia
Podaj adres e-mail, aby kontynuować czytanie
Zapisz się do naszego newslettera. Obiecujemy nie spamować! :)
Sprawdź skrzynkę e-mail i kliknij link potwierdzający, aby odblokować artykuł.