Havaianas zaprezentowały globalną kampanię z udziałem Viníciusa Júniora, piłkarza Realu Madryt i reprezentacji Brazylii. Za działania odpowiada agencja GUT oraz GUT Design. Kampania została pokazana 26 maja 2026 roku.
W głównym filmie reklamowym marka pokazuje prostą sytuację: ludzie zakładają Havaianas, a ich codzienność staje się bardziej swobodna. W materiale pojawiają się m.in. pracownicy biurowi, hotelowy concierge i mieszkańcy miasta. Chodzi o pokazanie, że japonki nie muszą kojarzyć się wyłącznie z plażą lub wakacjami.
Zobacz również
W kampanii pojawia się hasło „Original do Brasil desde 1962”, czyli „oryginalne z Brazylii od 1962 roku”. Marka przypomina w ten sposób swoje brazylijskie korzenie. Havaianas powstały w Brazylii w 1962 roku, a ich pierwsze modele inspirowano japońskimi sandałami zori pod wpływem japońskiej emigracji do Brazylii.
Współpraca z Viníciusem Júniorem zaczęła się wcześniej. W marcu 2026 roku marka pokazała kolekcję Vini Jr. x Havaianas. W jej skład weszły m.in. modele Top Vini Jr. Street i Top Vini Jr. Golden. Drugi z nich nawiązuje do historii piłkarza, który pochodzi z São Gonçalo, miasta w stanie Rio de Janeiro.
Marka wykorzystuje też osobisty wątek z dzieciństwa zawodnika. Według opisu kampanii Vinícius, podobnie jak wielu brazylijskich chłopców, grał kiedyś w piłkę na ulicy, używając japonek jako prowizorycznych słupków. Ten szczegół łączy produkt z futbolem i biografią piłkarza.
Marketing bez diagnozy biznesowej staje się kosztowną iluzją wzrostu
Dla Havaianas wybór Viníciusa ma znaczenie także poza Brazylią. Piłkarz jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych twarzy brazylijskiego futbolu, a kampania pojawia się w roku mistrzostw świata. Marka sięga więc po osobę, która łączy brazylijskie pochodzenie, sport i globalną rozpoznawalność.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
