Coca-Cola ukrywa naklejki Panini pod etykietami butelek
Przed FIFA World Cup 2026 Coca-Cola zamienia wybrane butelki w element kolekcji Panini. Po odklejeniu etykiety konsumenci znajdują jedną losową naklejkę z piłkarzem.
Coca-Cola i Panini uruchomiły mundialową aktywację opartą na jednym z najbardziej rozpoznawalnych rytuałów związanych z turniejem, zbieraniu naklejek do albumu. Tym razem kolekcjonerski element nie znajduje się w saszetce, lecz bezpośrednio pod etykietą napoju.
Mechanika obejmuje wybrane butelki Coca-Cola i Coca-Cola Zero Sugar. W USA i Kanadzie akcja dotyczy opakowań o pojemności 20 oz. Po odklejeniu etykiety konsument znajduje jedną losową naklejkę Coca-Cola x Panini. Można ją wkleić do albumu albo zeskanować w aplikacji Panini i dodać do cyfrowej kolekcji.
Współpracę ogłoszono 18 marca 2026 roku. Produkty objęte akcją zaczęły trafiać do sprzedaży 20 kwietnia, a promocja konsumencka w USA trwa od 15 kwietnia do 31 lipca 2026 roku. Według komunikatu Coca-Coli pod etykietami butelek na różnych rynkach ma znaleźć się ponad miliard naklejek.
W albumie Panini FIFA World Cup 2026 przygotowano osobną stronę Coca-Coli. Do jej uzupełnienia potrzeba 12 naklejek z piłkarzami. Na liście znaleźli się m.in. Lamine Yamal, Harry Kane, Virgil van Dijk, Lautaro Martínez, Alphonso Davies, Joshua Kimmich, Weston McKennie, Gabriel Magalhães, Edson Álvarez, Santiago Giménez, Jefferson Lerma i Antonee Robinson.
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.Jesteś tam z nami?
Kampania ma także lokalne warianty poza Ameryką Północną. W Brazylii Coca-Cola komunikuje specjalne produkty z etykietą Panini na butelkach 600 ml i 2,5 l. W Wielkiej Brytanii aktywacji towarzyszy hasło „Peel, Sip, Collect!”. Zasady, pojemności opakowań i dostępność naklejek różnią się w zależności od rynku.
Akcja towarzyszy największemu mundialowemu albumowi w historii Panini. Turniej w 2026 roku po raz pierwszy obejmie 48 reprezentacji, a album ma liczyć 112 stron i 980 naklejek, w tym 68 specjalnych.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Źródła: Coca-Cola, Panini, Reuters, Famous Campaigns.
Podaj adres e-mail, aby kontynuować czytanie
Zapisz się do naszego newslettera. Obiecujemy nie spamować! :)
Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce.A Ty czytasz?
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
