Dove mówi o presji wyglądu w sporcie. Kampania towarzyszy mundialowi 2026

Centralnym elementem działań jest 30-sekundowy spot. Film pokazuje dziewczęta podczas gry, treningu i rywalizacji. Zamiast klasycznej muzyki pojawiają się naturalne dźwięki sportu: oddech, ruch, uderzenia, kontakt ciała z boiskiem, wodą i sprzętem. W kolejnych scenach te odgłosy zagłuszają krytyczne komentarze dotyczące ciała.

Kampania opiera się na danych przytaczanych przez Dove. Według marki 1 na 2 dziewczęta, które rezygnują ze sportu, słyszała krytyczne uwagi dotyczące swojego typu sylwetki. W komunikacji pojawia się hasło, że radość dziewcząt z gry jest głośniejsza niż negatywne komentarze.

Za kampanię odpowiada Ogilvy. „The Game Is Ours” nie jest jednorazowym formatem przygotowanym wyłącznie pod mundial. Wcześniejsza odsłona pojawiła się przy okazji Super Bowl LX. Spot miał emisję w drugim kwartale finału 8 lutego 2026 roku. W tej wersji wystąpiło ponad 90 młodych zawodniczek z różnych dyscyplin, m.in. pływania, lekkoatletyki, futbolu amerykańskiego i sportów walki.

Mundialowa odsłona przenosi ten sam temat na globalną scenę piłkarską. FIFA World Cup 2026 odbędzie się w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Meksyku. Turniej potrwa sześć tygodni, a Dove zapowiada działania przez cały czas jego trwania.

Jednym z elementów kampanii będzie Dove Joy Cam, platforma contentowa tworzona z Getty Images. Jej zadaniem będzie pokazywanie dziewcząt obecnych na meczach i dokumentowanie ich radości z udziału w wydarzeniu. Materiały mają trafić do social mediów, kanałów digitalowych i na nośniki OOH.

LEGO odtworzyło pierwsze PlayStation. Konsola z klocków ma prawie 2 tys. elementów

Marka pojawi się też w strefach Unilever Fresh Clubhouse w Nowym Jorku i New Jersey, Los Angeles oraz Dallas. Dove zapowiada tam własną przestrzeń kampanijną, sampling produktów oraz promocję limitowanej kolekcji Palo Santo & Sage.

W działania komunikacyjne zaangażowane są również osoby ze świata sportu, m.in. Mia Hamm i Alyssa Thompson. Kampania łączy się z programem Body Confident Sport, skierowanym do trenerów, rodziców i mentorów pracujących z młodymi osobami w wieku 11-17 lat. Program ma pomagać w rozmowach o ciele, presji wyglądu i pewności siebie w drużynach sportowych.

Dove podaje, że w ramach Dove Self-Esteem Project dotarło dotąd do ponad 137 mln młodych ludzi w ponad 150 krajach. Celem marki jest dotarcie do 250 mln osób do 2030 roku.