W głównym spocie Momoa wchodzi do sali zarządu zbudowanej z klocków LEGO i wygłasza prezentację o tym, dlaczego dzieci i dorośli powinni częściej się bawić. Film ma formę parodii korporacyjnego wystąpienia. Zamiast typowego komunikatu o marce pojawia się humor, przesada i prosty symbol kampanii, czyli kliknięcie dwóch klocków.
Kampania opiera się na haśle „Never Stop Playing”. LEGO łączy ją z wynikami badania LEGO Play Well Study 2026, przeprowadzonego wśród 45 tys. respondentów z 30 rynków. W badaniu wzięło udział 30 tys. rodziców dzieci w wieku 1-12 lat oraz 15 tys. dzieci w wieku 5-12 lat.
Zobacz również
Według LEGO 44 proc. rodzin na świecie nie osiąga poziomu pięciu godzin wspólnej zabawy tygodniowo. Marka podaje, że taki czas wiąże się z wyższym dobrostanem rodziny. 89 proc. rodziców deklaruje, że chciałoby częściej bawić się z bliskimi. Z kolei 9 proc. rodzin, czyli według szacunków LEGO ponad 60 mln rodzin, nie bawi się wspólnie wcale.
W materiałach kampanii wskazano też bariery. Rodzice wymieniają m.in. pracę, obowiązki domowe, czas przed ekranami, koszt oraz brak bezpiecznych przestrzeni do zabawy. 17 proc. rodzin wskazało koszt, a 23 proc. brak bezpiecznych miejsc.
Za film odpowiada Our LEGO Agency we współpracy z Chaos x Magic. Produkcję przygotowało Stink UK, a reżyserem spotu jest Rhys Thomas, znany z pracy przy „Saturday Night Live” i „Documentary Now!”. Według LBBOnline jest to pierwsza kampania LEGO zbudowana od początku jako projekt komediowy.
Dove mówi o presji wyglądu w sporcie. Kampania towarzyszy mundialowi 2026
World Play Day LEGO wiąże z International Day of Play, ustanowionym przez ONZ na 11 czerwca. W tym roku marka zapowiada aktywacje w kilku krajach, m.in. w Australii, Nowej Zelandii, Wielkiej Brytanii i RPA. W działania włączone mają być także wybrane sklepy LEGO, LEGOLAND Discovery Centres oraz społeczności fanów marki.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
LEGO podaje również, że 11 czerwca ponad 33 tys. pracowników firmy przerwie pracę, aby poświęcić czas na zabawę. Firma zapowiada też działania wolontariackie dla ponad 17 tys. dzieci w lokalnych społecznościach.
