Instalacje pojawiły się w dwóch londyńskich lokalizacjach: przy Exmouth Market i w Camberwell. W pierwszej pokazano lodówkę Smeg, w drugiej sofę Habitat. Oba produkty zostały zamknięte w pudełkach z oznaczeniami znanymi z opakowań zabawek.
Na nośnikach znalazł się m.in. napis „Ages: 25+”. Przy sofie umieszczono ostrzeżenie „WARNING: SNOOZING HAZARD”, a przy lodówce „WARNING MILK NOT INCLUDED”.
Zobacz również
Kampania ma przypominać, że Argos sprzedaje nie tylko zabawki, ale także produkty z innych kategorii. W ofercie retailera znajdują się m.in. elektronika, sprzęt do domu, produkty ogrodowe, AGD, gry wideo i zabawki. Argos prowadzi też osobną sekcję marki Smeg, obejmującą m.in. czajniki, ekspresy do kawy, sprzęt do przygotowywania jedzenia i urządzenia kuchenne.
Odbiór kampanii w mediach społecznościowych jest mieszany. Część użytkowników chwali format OOH, fizyczne instalacje i prosty pomysł z produktami domowymi w pudełkach po zabawkach. Na LinkedInie pojawiły się komentarze określające akcję jako „ciekawą reklamę zewnętrzną” i „świetną robotę”.
Nie wszyscy kupują jednak założenie kampanii. Jeden z użytkowników LinkedIna zapytał: „Czy ktokolwiek naprawdę uważa, że Argos sprzedaje tylko zabawki?”. Podobne reakcje pojawiły się na Instagramie, gdzie komentujący przypominali, że Argos od lat kojarzy się także z elektroniką, AGD i wyposażeniem domu.
Jason Momoa twarzą nowej kampanii LEGO. Marka rusza z akcją przed World Play Day
„More than toys” nawiązuje do platformy „There’s More to Argos”, uruchomionej w maju 2023 roku. W tamtej kampanii Argos wprowadził postacie Connie i Trevor, dwie animowane zabawki, które odkrywały inne produkty dostępne w ofercie sieci, m.in. elektronikę, wyposażenie domu i artykuły codziennego użytku.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W 2025 roku Argos wrócił do tego samego wątku w świątecznej kampanii z hasłem „Thought we were just for toys?”. W spocie wystąpił Simon Bird, znany m.in. z serialu „The Inbetweeners”. Bohater reklamy uznawał Argos za sklep dobry głównie do kupowania zabawek, a Connie i Trevor pokazywali mu inne propozycje prezentowe.
Według Creative Salon londyńskie instalacje „More than toys” wystartowały 18 maja i mają być widoczne do 14 czerwca. Twórcy kampanii podkreślali w komunikacji branżowej, że obiekty powstały fizycznie i nie są wizualizacjami wygenerowanymi przez AI.