Po kilku miesiącach zimy, mieszkańcy Szwecji wyczekują z utęsknieniem letnich dni, a ponieważ tamtejsze lato bywa ulotne, kluczowe okazuje się maksymalne wykorzystanie każdej pogodnej chwili. Ten głęboko zakorzeniony w szwedzkiej kulturze głód słońca stał się punktem wyjścia dla kampanii marki IKEA, przygotowanej przez agencję NoA Åkestam Holst.
Jej celem było nie tylko pokazanie lokalnego zamiłowania do letniej aury, ale przede wszystkim zakorzenienie w świadomości konsumentów wizerunku IKEA jako eksperta od wyposażenia ogrodów i tarasów.
Zobacz również
Kampania napędzana nauką o klimacie
Żeby zrealizować ten pomysł, IKEA podeszła do tematu z naukową precyzją. We współpracy ze Szwedzkim Instytutem Meteorologicznym i Hydrologicznym (SMHI) przeanalizowano dane klimatyczne z ostatnich dwóch dekad (zebrane w latach 2005–2025 przez satelitarną bazę SARAH-3). Wyniki analizy pozwoliły na określenie „wielkiego wygranego”, czyli najbardziej nasłonecznionego w roku punktu.
Okazała się nim leżąca u wschodnich wybrzeży kraju Gotlandia. To właśnie tam odnotowano średnio aż 2137 godzin słonecznych w skali roku, co przekłada się na blisko sześć godzin pełnego słońca każdego dnia. Dokładnie w tym miejscu IKEA postawiła dwa monumentalne, ważące po 454 kilogramy fotele wykonane z surowego granitu. Swoim kształtem nawiązują do popularnego, plastikowego krzesła ogrodowego SKARPÖ.
Prezent z okazji Dnia Dziecka? Kontrowersje wokół „zestawu influencera” od sieci sklepów Argos
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Instalacja ma pełnić podwójną funkcję. Z jednej strony ma przyciągać wzrok jako atrakcja turystyczna dla odwiedzających Gotlandię, z drugiej to genialny w swojej prostocie marketing, który w organiczny sposób promuje letni asortyment marki.
