Snickers podgryza Reese’s. Marka zebrała w reklamie ludzi o imieniu Reese

Snickers wykorzystał prosty zabieg językowy. Zamiast pokazywać w reklamie konkurencyjną markę Reese’s, zebrał osoby o podobnie brzmiących imionach i zbudował wokół nich hasło: „Reeses wants you to try Snickers Peanut Butter”. Kampania dotyczy produktów Snickers Peanut Butter oraz Snickers Peanut Butter Ice Cream.

Spot wyreżyserował Eric André, aktor i komik znany z absurdalnego humoru. Reklama ma formę nagrania z badania fokusowego. Uczestnicy próbują słodyczy, komentują smak i teksturę, a dopiero później orientują się, że łączy ich imię. W grupie pojawia się też Greg, jedyna osoba spoza tego schematu. Zostaje usunięty z badania, a Snickers dopisuje, że był płatnym aktorem.

Kampania działa w YouTube, Snapchacie, TikTok Pulse oraz mediach NBCUniversal. Za kreację odpowiada BBDO New York. Marketing Dive opisuje akcję jako część większego wsparcia dla nowej linii Snickers Peanut Butter, obejmującej czekoladowe kwadraty, mniejsze warianty i batony lodowe.

Mars rozszerzył pomysł poza reklamę wideo. Do 11 czerwca 2026 roku osoby z imieniem, drugim imieniem lub nazwiskiem Reese, także w wariantach Reece, Rhys i innych zapisach, mogą podpisać internetową deklarację na stronie Snickersa. Pierwsze 100 osób otrzyma produkt i limitowaną przypinkę, a 25 uczestników zostanie wylosowanych do nagrody w postaci rocznego zapasu Snickers Peanut Butter.

Nowy produkt łączy kremowe masło orzechowe, chrupiące orzechy, karmel i nugat w mlecznej czekoladzie. W komunikacie Mars powołuje się na badanie Puratos Taste Tomorrow, według którego 71 proc. badanych uznaje teksturę za ważny element jedzenia.

Packard Bell wraca po latach. Acer zmienia dawną markę komputerową w lifestyle’owy brand

Kampania uderza w kategorię mocno kojarzoną z Reese’s, marką należącą do Hershey. Marketing Dive przypomina, że Reese’s mierzyło się wcześniej z krytyką dotyczącą jakości składników. Wnuk twórcy marki zarzucał Hershey odejście od dawnych receptur. Według Marketing Dive firma zapowiedziała powrót do klasycznych formuł od przyszłego roku.

Źródła: Marketing Dive