Rolex pojawił się w miejscu, do którego większość odwiedzających jedzie dla widoku, a nie na zakupy. Nowy butik marki działa w Titlis Tower w Engelbergu, na wysokości ponad 3000 metrów n.p.m. Obiekt znajduje się na górze Titlis w Szwajcarii, ok. 40 km na południe od Lucerny.
Lokalizacja należy do Bucherera, sieci jubilersko-zegarmistrzowskiej przejętej przez Rolexa. Według WatchPro jest to najwyżej położony butik Rolexa na świecie. Marka komunikuje otwarcie jako wejście w „wysokogórską” lokalizację, ale z perspektywy retailu ważniejszy jest sam kontekst: butik nie powstał przy prestiżowej ulicy handlowej, tylko w punkcie turystycznym z panoramicznym widokiem na Alpy.
Zobacz również
Titlis Tower to przebudowana wieża telekomunikacyjna z lat 80. Za projekt odpowiada pracownia Herzog & de Meuron, znana m.in. z realizacji stadionu Allianz Arena w Monachium czy Tate Modern w Londynie. Architekci nie wyburzyli stalowej konstrukcji, lecz wprowadzili do niej dwa przeszklone moduły, które tworzą charakterystyczny układ przypominający krzyż.
W wieży mieszczą się również Joseph’s Restaurant, Alpine Lounge oraz taras widokowy Horizon Deck. Obiekt został otwarty dla odwiedzających pod koniec maja 2026 roku, a restauracja rozpoczęła działalność 3 czerwca. Całość jest częścią większej przebudowy rejonu szczytu Titlis, która ma potrwać do 2029 roku.
FIFA kazała zasłonić logo Levi’s. Internet i tak od razu je rozpoznał
Wnętrze butiku korzysta z typowych elementów identyfikacji Rolexa, m.in. zielonego marmuru Verde Alpi, naturalnego kamienia i drewna. Z materiałów udostępnionych przez Bucherera wynika jednak, że ekspozycja produktów nie dominuje przestrzeni. Dużą część zajmuje strefa wypoczynkowa i przeszklenia z widokiem na góry.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Dla Rolexa to nie jest klasyczne otwarcie sklepu. To raczej punkt kontaktu z marką wpisany w doświadczenie podróży, architektury i luksusowej turystyki. Klient może wejść do butiku przy okazji wizyty na lodowcu, po przejeździe kolejką i przed wejściem na taras widokowy.
