Mecz Argentyna – Egipt w 1/8 finału mundialu skończył się jednym z tych obrazków, które po chwili zaczynają krążyć w sieci. Argentyna odrobiła dwubramkową stratę, a zwycięskiego gola strzelił Enzo Fernández. Wcześniej trafiali Cristian Romero i Lionel Messi.
Po bramce na 3:2 kamery pokazały Lionela Scaloniego. Selekcjoner Argentyny złapał się za twarz i próbował dojść do siebie po końcówce, która wymknęła się spokojnemu oglądaniu. Na jego ręku było widać zegarek Garmin.
Zobacz również
Marka szybko podchwyciła ten szczegół. Garmin Argentina opublikował grafikę z hasłem: „No hace falta que digas nada. Tus latidos ya dijeron todo”. W wolnym tłumaczeniu: „Nie musisz nic mówić. Twoje tętno powiedziało wszystko”.
Na przygotowanej grafice ekran zegarka pokazywał 180 uderzeń serca. Tego nie było widać w oryginalnym ujęciu z transmisji. Liczba została dodana później, już jako część reklamy. Garmin wykorzystał więc prawdziwy kadr i prawdziwy zegarek na ręku trenera, ale dopisał do tego własną puentę.
Wimbledon pachnie truskawkami. Tesco i Aldi walczą o sezonowy symbol turnieju
Pomysł był prosty: przy takim meczu trudno udawać spokój. Argentyna przegrywała 0:2, wróciła do gry i wygrała po golu w samej końcówce. Zegarek, który zwykle mierzy trening, sen albo tętno, tutaj stał się pretekstem do opowiedzenia o nerwach przy linii bocznej.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W poście Garmin zapytał też użytkowników, jaki najwyższy puls pokazał ich zegarek podczas meczu. Dzięki temu wpis nie zatrzymał się na Scalonim. Marka przerzuciła temat na kibiców, którzy mogli sprawdzić własne dane z oglądania spotkania.
Reakcje pod postem kręciły się wokół tego samego: Garmin nie musiał na siłę wchodzić do rozmowy o meczu. Produkt już był w kadrze. Wystarczyło zauważyć detal, zareagować szybko i nie komplikować pomysłu.
Nie wiadomo, jakie tętno miał wtedy Scaloni. Wiadomo, że Garmin zobaczył kadr, który wielu innym markom po prostu by uciekł.