Psi Patrol na zdrowszych produktach Lidla. Sieć zmienia zasady marketingu do dzieci

Międzynarodowa kampania wystartowała w lipcu 2026 roku w Niemczech i 29 innych krajach. Lidl przygotował ją wspólnie z Paramount, właścicielem praw do marki „Psi Patrol”, a termin aktywacji powiązano z premierą kinowego filmu „PAW Patrol: The Dino Movie”, zaplanowaną na 14 sierpnia.

Kolekcja obejmuje 13 produktów spożywczych marek własnych oraz dziesięć rodzajów świeżych owoców i warzyw. Wśród przykładów podanych na rynku niemieckim znalazły się napój owsiany Vemondo, jogurt owocowy Milbona i frytki do piekarnika Harvest Basket. Na ich opakowaniach pojawiają się m.in. Chase, Marshall, Skye i pozostali bohaterowie animacji.

Ważniejsza od samej licencji jest jednak zmiana zasad stosowania dziecięcych postaci. Od lipca 2026 roku żywność marek własnych Lidla z opakowaniami projektowanymi z myślą o najmłodszych ma trafiać do sprzedaży tylko wtedy, gdy spełnia model profili żywieniowych WHO dla regionu europejskiego i dodatkowe kryteria sieci dotyczące składników oraz składu produktu.

Lidl deklaruje, że ograniczenia będą miały charakter stały. Wyjątki przewidziano dla wybranych ofert sezonowych związanych m.in. z Bożym Narodzeniem, Wielkanocą i Halloween. Jest to rozwinięcie polityki obowiązującej od 2023 roku, zgodnie z którą sieć nie kieruje do dzieci reklam produktów marek własnych niespełniających zaleceń WHO.

Sieć wykorzystuje więc mechanizm znany z promocji słodyczy i słonych przekąsek, ale kieruje uwagę dzieci na inną część sklepowych półek. Popularność „Psiego Patrolu” ma wspierać sprzedaż produktów, które Lidl zakwalifikował do swojej strategii dotyczącej bardziej świadomego odżywiania.

LEGO odtworzyło pierwsze PlayStation. Konsola z klocków ma prawie 2 tys. elementów

W Niemczech kampania rozpoczęła się 20 lipca i potrwa trzy tygodnie. Lidl nie opublikował pełnej listy 30 uczestniczących rynków ani szczegółowego zestawienia produktów dostępnych w każdym kraju, dlatego zakres aktywacji w polskich sklepach pozostaje niepotwierdzony.

Źródła: Lidl Deutschland, Wiadomości Handlowe, RetailDetail.