W nowym spocie wokalista wykonuje charakterystyczny ruch w stronę kamery, wyciągając przed siebie rękę. Tym razem widzowie dowiadują się, po co sięgał — odpowiedzią jest butelka Beefeater 0.0. Po jej podniesieniu Jay Kay opuszcza znane z oryginału białe wnętrze i przechodzi przez kolejne pomieszczenia.
Materiał powstał z okazji 30-lecia utworu „Virtual Insanity”, wydanego przez Jamiroquai w 1996 roku. Teledysk zapisał się w historii muzyki dzięki choreografii sprawiającej wrażenie, że wokalista przesuwa się po pokoju razem z meblami. W rzeczywistości w oryginalnej produkcji poruszały się ściany, podczas gdy podłoga pozostawała nieruchoma.
Zobacz również
W reklamowej kontynuacji twórcy odwrócili ten mechanizm. Tym razem przesuwała się podłoga, a ekipa zbudowała dziewięć fizycznych pomieszczeń. Produkcja nie korzystała z generatywnej AI ani efektów CGI. Ruch, zmiany scenografii i przejścia między wnętrzami przygotowano bezpośrednio na planie, przy użyciu konstrukcji mechanicznych, pracy kamery i choreografii opracowanej przez Jaya Kaya.
Za koncepcję kampanii odpowiada londyńska agencja Lucky Generals. Spot wyreżyserował duet Julien & Quentin, a produkcją zajęło się Magna Studios. Reżyserzy podkreślają, że przy pracy musieli zmierzyć się z dziedzictwem oryginalnego klipu stworzonego przez Jonathana Glazera, jednocześnie rozwijając jego pomysł zamiast przygotowywać dokładną kopię.
Beefeater promuje moderację bez rezygnacji z wieczoru
Film jest główną częścią kampanii „Get More With 0.0”, która przedstawia wybór napoju bezalkoholowego nie jako rezygnację z udziału w spotkaniach czy nocnym życiu, ale jako sposób na pozostanie w nich dłużej. Komunikacja odwołuje się także do tzw. zebra striping, czyli naprzemiennego wybierania napojów alkoholowych i bezalkoholowych.
Lavazza zaprosiła rodzinę Scorsese do pięcioodcinkowego miniserialu
Kampania rusza m.in. w Hiszpanii i we Włoszech. Oprócz głównego filmu obejmie współprace z twórcami internetowymi, materiały zza kulis, aktywacje na Reddicie i Discordzie, limitowane butelki oraz element związany z grą wideo.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
— Rekreacja teledysku z Beefeaterem po 30 latach była prawdziwym momentem zatoczenia koła — komentuje Jay Kay. Muzyk dodaje, że zawarta w „Virtual Insanity” wizja przyszłości po trzech dekadach nie okazała się daleka od rzeczywistości.
