Prof. Mróz-Gorgoń zbuduje silną markę „Polska”

Przed nowo powołaną pełnomocniczką rządu ds. promocji Polski postawiono takie cele, jak ograniczenie chaosu komunikacyjnego, efektywniejsze zarządzanie budżetami promocyjnymi oraz budowa silnego, międzynarodowego brandu. Premier Donald Tusk oficjalnie ogłosił, że funkcję obejmie dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, profesor Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu oraz prezeska Fundacji Marka Polska Think Tank.

Ekspertka od lat doradza sektorowi prywatnemu oraz instytucjom publicznym w zakresie strategicznego budowania wizerunku. Szef rządu podkreślił, że powierzenie tej roli jest naturalną kontynuacją dotychczasowej współpracy i wykorzystaniem kompetencji rynkowych prof. Mróz-Gorgoń w służbie państwa.

Koniec z komunikacyjnym chaosem

Dotychczasowy model promowania Polski charakteryzował się brakiem spójności – poszczególne resorty, agencje i instytucje prowadziły indywidualne działania, czego wynikiem był brak wypracowania jednogłośnego komunikatu. Nowa strategia ma to zmienić. W ramach wspólnego programu zintegrowane zostaną obszary turystyki, gospodarki, dyplomacji publicznej oraz historii.

Co kluczowe z punktu widzenia zarządzania finansami publicznymi, powołanie nowej funkcji nie wiąże się ze zwiększeniem nakładów budżetowych. Zamiast generowania nowych kosztów, rząd planuje optymalizację i wykorzystanie środków, które do tej pory były rozproszone po różnych podmiotach publicznych.

Local content i biznes jako filary marki

Zmiana podejścia do marki narodowej ma przynieść również korzyści polskim przedsiębiorstwom. Ważnym elementem planu jest wzmocnienie tzw. koncepcji local content. Rząd zamierza stworzyć warunki, w których zagraniczni inwestorzy realizujący projekty w Polsce będą chętnie i naturalnie wybierać rodzimych dostawców i podwykonawców. Celem jest zbudowanie atrakcyjności polskich firm, kojarzącej się z ich wysoką jakością, a nie wyłącznie z wymogami formalnymi.

Strategia marketingowa w branży sexshopów. Jak marki rozwijają się na jednym z najbardziej regulowanych rynków

Nowa strategia oparta na twardych kompetencjach

Nowa narracja wizerunkowa ma skupić się na pokazaniu dynamicznego wzrostu gospodarczego, wysokiego poziomu bezpieczeństwa, czystości oraz sprawnej organizacji. Jak podkreśla rząd, Polska posiada wszystkie te atrybuty sukcesu, ale wymaga jednak przemyślanej brandingowo strategii przedstawienia zalet na arenie międzynarodowej.

Jak podkreśla prof. Barbara Mróz-Gorgoń, silna marka narodowa to bezpośrednie przełożenie na pozycję negocjacyjną kraju, atrakcyjność inwestycyjną oraz eksportowy potencjał rodzimych produktów. Zwraca równocześnie uwagę, że budowanie brandu państwowego nie jest procesem politycznym, lecz wysoce specjalistycznym zadaniem z zakresu marketingu, public relations oraz analityki.

Co istotne, pomysł na nową strategię zakłada, że brand „Polska” ma być dobrem wspólnym – tworzonym nie tylko przez administrację, ale przede wszystkim przez przedsiębiorców, twórców kultury, naukowców, sportowców oraz wszystkich obywateli, którzy na co dzień stają się ambasadorami kraju na świecie.

Zdjęcie główne: Leszek Szymański/PAP

PS Świat lubi Polskę, której doświadcza. Nowy raport „Poland: A Global Impact” pokazuje, jak naprawdę mówi się o Polsce za granicą

PS2 Rząd przyjął projekt ustawy zwiększającej bezpieczeństwo dzieci w sieci