Zamiast reklam – pożary. WWF wykorzystał sklepowe telewizory w kampanii „Fire on Display”
Sklepy RTV przyzwyczaiły nas do obrazów tętniącej życiem przyrody, które pokazywane są na telewizorach. WWF wykorzystało jednak te sprzęty w innym celu. Sielankowy schemat zastąpiono demonstracyjnym wideo pokazującym nagrania prawdziwych pożarów.
Wchodzisz do sklepu RTV i AGD. Co spotyka Cię na dziale ze sprzętem elektronicznym? Dziesiątki ustawionych w szeregu telewizorów, na których niemal zawsze oglądasz ten sam, starannie wyreżyserowany scenariusz: błękitne oceany, bujne tropikalne lasy oraz majestatyczne górskie szczyty, dopracowane tak, by wycisnąć z matryc maksymalny kontrast i nasycenie barw. Ten utrwalony już nawyk konsumencki stał się punktem wyjścia dla inicjatywy organizacji WWF oraz agencji NOSSA.
„Fire on Display”, czyli guerilla marketing w przestrzeni handlowej
Kontekst kampanii jest poruszający, ale realny, bowiem sezon letni w Europie Południowej po raz kolejny przybrał dramatyczny obrót. Tylko w dwóch francuskich regionach spłonęło ponad 42 tysiące hektarów kompleksów leśnych, wymuszając ewakuację dziesiątek tysięcy mieszkańców.
Chcąc podkreślić rozmiar katastrofy, WWF ruszył z akcją „Fire on Display”, którą zrealizowanano w Portugalii w 52 punktach sieci Fnac oraz Darty. Organizatorzy nie musieli budować nowej scenografii ani organizować kosztownych wydarzeń. Wystarczyło, że przejęta została istniejącą już infrastruktura w postaci telewizorów ekspozycyjnych. W miejscu rozpraszających uwagę, bezrefleksyjnych sekwencji demonstracyjnych wyświetlono dramatyczne dokumentacje pożarów z ostatnich lat.
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.Jesteś tam z nami?
Kluczową zaletą tego rodzaju kampanii jest jej natychmiastowość. Większość akcji społecznych wymaga przecież od odbiorcy celowego zaangażowania – udania się na wystawę czy kliknięcia w dedykowany baner. W tym przypadku komunikat trafia w sam środek rutynowej czynności: rozważania zakupu nowego sprzętu w „sobotnie” popołudnie.
Kampania „Fire on Display” nie kończy się jednak na ekranach telewizorów. Zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i online udostępniono możliwość przekazywania darowizn. Pozyskane fundusze są bezpośrednio kierowane na programy odtwarzania drzewostanu oraz doposażenie i wsparcie służb pożarniczych.
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
