Popkultura, czarny humor i fakty – tak w skrócie można opisać kampanię społeczną Fundacji DKMS. Twórcy projektu postanowili zmierzyć się z prawdopodobnie największą barierą powstrzymującą młodych ludzi przed dołączeniem do bazy dawców, czyli internetową dezinformacją.
Mity groźniejsze niż brak empatii
Dane Eurobarometru z 2025 roku pokazują, że aż 59% badanych czerpie wiedzę naukową z przekazów popkulturowych i telewizji, a 36% opiera się na informacjach z mediów społecznościowych. Nic zatem dziwnego, że jedną z głównych przeszkód w pozyskiwaniu nowych potencjalnych dawców szpiku stają się nieprawdziwe opinie krążące w sieci, gdzie najczęściej wspomina się o bolesności procedury, pobieraniu szpiku z kręgosłupa czy wykluczaniu osób, które posiadają tatuaże.
W związku z tego rodzaju mitami, Fundacja DKMS postanowiła stworzyć kampanię, której głównym założeniem jest odejście od tradycyjnych, instruktażowych infografik na rzecz języka bliskiego młodym odbiorcom. Motyw, który wykorzystano w spocie to comedy horror. Decyzję podyktowano tym, że skoro dezinformacja bazuje na emocjach porównywalnych do lęku wywoływanego przez straszne filmy, ten sam motyw może posłużyć do zneutralizowania strachu.
Początkowe napięcie w spocie ulega szybkiemu przełamaniu, bo pojawiający się na ekranie wampir Szpikula nie budzi przerażenia, lecz z dużą dozą czarnego humoru punktuje i obala kolejne narosłe wokół medycyny fejki.
W rolę tytułowego wampira-edukatora wcielił się Cezary Pazura. Partneruje mu przedstawiciel młodego pokolenia – Maciej Sekulski (MIÜ), grający postać przeciętnego użytkownika sieci ulegającego spiskowym teoriom.
fot. Kajetan Ostrowski
Za strategię, koncept kreatywny oraz dobór obsady odpowiada agencja Lifetube. Reżyserią i scenariuszem zajęła się Marta Brodacka (pełniąca również rolę Creative Director), natomiast realizację produkcyjną powierzono domowi produkcyjnemu Moon Films. Z kolei ze strony Fundacji DKMS projekt koordynowała Anna Połotnicka (Marketing Project Manager).
– Paradoksalnie to właśnie strach jest dziś jedną z największych barier powstrzymujących ludzi przed rejestracją do bazy dawców. Skoro internet stworzył wokół dawstwa szpiku własne potwory – mity i teorie spiskowe – my postanowiliśmy stworzyć własnego – Szpikulę, nie po to, żeby straszyć, ale żeby ten strach rozbroić. Dlatego comedy horror okazał się idealnym językiem do opowiedzenia tej historii. Pozwala najpierw wejść w świat emocji odbiorcy, a potem jednym zwrotem akcji zamienić grozę w śmiech i zostawić widza z czymś znacznie ważniejszym – faktami. Dzięki temu edukacja nie brzmi jak wykład, ale staje się częścią angażującej historii – mówi Marta Brodacka.
– Tradycyjna edukacja nie zawsze przebija się do młodych odbiorców. Dlatego postawiliśmy na formę, która zaskakuje, bawi i zachęca do obejrzenia materiału do końca. Humor i absurd są tu narzędziem, ale cel pozostaje bardzo poważny – chcemy obalać mity, które wciąż powstrzymują wiele osób przed rejestracją w bazie potencjalnych dawców. Jeśli dzięki tej kampanii choć jedna osoba zdecyduje się dołączyć do bazy, to będzie to dla nas największy sukces – mówi z perspektywy fundacji Anna Połotnicka, Marketing Project Manager, odpowiadająca za koordynację projektu po stronie Fundacji DKMS.