Kampania promocyjna Polskiej Organizacji Turystycznej (POT) zbiega się w czasie z ogólną zmianą podejścia do strategii brandingowej całego państwa. Aby lepiej o nią zadbać, oficjalnie powstało już stanowisko pełnomocniczki rządu ds. promocji Polski, na które powołano prof. Barbarę Mróz-Gorgoń.
Dotychczasowy chaos komunikacyjny wynikał przede wszystkim z tego, że wiele różnych agencji i resortów prowadziło niezależne narracje. Nowe podejście zakłada lepszą integrację obszarów turystyki, gospodarki, dyplomacji oraz kultury bez zwiększania nakładów finansowych, lecz poprzez efektywne wykorzystanie i optymalizację istniejących już zasobów. Kampania POT „POLAND. More than you expected” jest przykładem podejścia, w którym to silna marka narodowa staje się dobrem wspólnym tworzonym przy zaangażowaniu ważnych postaci życia publicznego.
Polska pozytywnie zaskakuje zagranicznych gości
Punktem wyjścia dla kampanii POT stały się wnioski z badań rynkowych, z których jasno wynika, że cudzoziemcy odwiedzający Polskę oceniają ją znacznie wyżej po zakończeniu wizyty, niż wynikałoby to z ich pierwotnych wyobrażeń. Dlatego też zrealizowane spoty mają za zadanie zderzyć przestarzałe schematy z rzeczywistością.
W zrealizowanych w ramach kampanii spotach wystąpiły rozpoznawalne w Polsce i na świecie postaci, które swoją postawą i dorobkiem reprezentują różnorodne filary naszej tożsamości – od sportu po kulturę czy dyplomację. Wśród nich pojawili się:
- Robert Lewandowski – gwiazda piłki nożnej,
- Jesse Eisenberg – dwukrotnie nominowany do Oscara amerykański filmowiec o polskich korzeniach,
- Lech Wałęsa – rozpoznawalny na świecie w kontekście walki o wartości demokratyczne,
- Anja Rubik – która ma budować obraz Polski otwartej i obecnej w świecie światowej mody,
- Maryla Rodowicz – reprezentująca międzypokoleniową popkulturę i tradycję estradową,
- Nikodem Rozbicki – aktor nadający perspektywę młodego pokolenia i współczesnego kina.
Za warstwę muzyczną odpowiada Radzimir Dębski (Jimek).
– Kampania została zrealizowana z rozmachem, jakiego do tej pory jeszcze nie było w tego typu przedsięwzięciach. Gwiazdy, które w niej uczestniczą z ogromnym entuzjazmem podeszły do tego pomysłu. W pięciu krajach pokażemy Polskę jako kraj piękny, bezpieczny i taki, który ma do zaoferowania znacznie więcej, niż można się spodziewać. Myślę, że ta kampania będzie dla odbiorców równie zaskakująca, jak sama Polska okazuje się dla turystów, którzy przyjeżdżają do nas po raz pierwszy – komentuje Magdalena Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.
fot. Dominik Śmiałowski
Prowadzone działania skupią się na pięciu priorytetowych rynkach: w Niemczech, Hiszpanii, Włoszech, Wielkiej Brytanii oraz w Stanach Zjednoczonych. Kampanię zrealizowano na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki.
Źródło zdjęć i informacji: POT