Influencer marketing rośnie, ale sam zawód influencera wciąż mierzy się z niskim poziomem społecznego zaufania. Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu (SPIM) chce pokazać inną stronę tego rynku i prezentuje 250 twórców oraz twórczyń, którzy stawiają na jakość, odpowiedzialność, wiedzę i autentyczną relację z odbiorcami. Tak powstał projekt „SPIMierzeńcy – Przegląd Twórców Cyfrowych 2026” – bez podium i wyścigu na zasięgi.
W Polsce działa dziś ponad 800 tys. twórców publikujących treści audiowizualne, a ponad 57 tys. z nich ma społeczności przekraczające 10 tys. obserwujących¹. Influencer marketing jest więc nie tylko ważną częścią rynku komunikacji, lecz także zjawiskiem mającym ogromny wpływ na decyzje zakupowe, opinie i postawy milionów odbiorców.
Skala nie zawsze idzie jednak w parze z zaufaniem. W badaniu społecznego poważania zawodów z 2026 roku influencer znalazł się na ostatnim miejscu wśród 56 ocenianych profesji. Duże lub bardzo duże poważanie dla tego zawodu zadeklarowało 14,7 proc. badanych. Niewiele wyżej znalazł się youtuber, z wynikiem 16,2 proc².
Jednocześnie sam rynek dojrzewa. Twórcy coraz uważniej podchodzą do współprac z markami. Aż 98 proc. badanych deklaruje, że regularnie odrzuca propozycje komercyjne, a jednym z głównych powodów odmowy jest niedopasowanie marki, produktu lub wartości do profilu twórcy³. Coraz większego znaczenia nabierają wiarygodność, jakość relacji ze społecznością i spójność podejmowanych współprac, a nie wyłącznie liczba obserwujących⁴.
To właśnie w tym momencie Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu chce skierować uwagę na tych, którzy wykorzystują swój wpływ odpowiedzialnie.
>>>LINK DO SPIMierzeńcy – Przegląd Twórców Cyfrowych 2026<<<
250 twórców. Bez podium i rankingu popularności
Obraz influencer marketingu często kształtują największe nazwiska, spektakularne kampanie i medialne kontrowersje. Tymczasem polski internet tworzą także tysiące osób, które popularyzują naukę, dzielą się specjalistyczną wiedzą, opowiadają o kulturze, zdrowiu czy rodzicielstwie, rozwijają nietypowe pasje i skupiają wokół siebie zaangażowane społeczności.
„SPIMierzeńcy – Przegląd Twórców Cyfrowych 2026” obejmuje 250 twórców i twórczyń działających na Instagramie, TikToku, YouTubie, Facebooku, LinkedInie oraz na platformach podcastowych. Są wśród nich zarówno osoby prowadzące duże profile, jak i mniejsi, niszowi czy eksperccy autorzy, w tym tacy, których społeczności zaczynają się od około tysiąca obserwujących.
Przegląd celowo nie ma charakteru rankingowego. Nie ma w nim pierwszego miejsca, podium ani punktów. Liczba obserwujących również nie była kryterium decydującym. Zamiast porównywać twórców według zasięgów, SPIM chce pokazać różne wartościowe modele obecności w internecie i zwrócić uwagę na tych, za którymi stoją jakość, rzetelność, pasja i wiarygodność.
– Nie tworzymy kolejnego rankingu popularności. Interesuje nas przede wszystkim jakość działań, które budują zaufanie: rzetelne treści, odpowiedzialna komunikacja i współprace spójne z wartościami twórcy. SPIMierzeńcy pokazują, że profesjonalizacja rynku zaczyna się od jakości – mówi Marta Ślendak, wiceprezeska SPIM i współtwórczyni projektu, dyrektor zarządzająca w agencji DDOB.
Wpływ to nie tylko sprzedaż
Jednym z założeń projektu jest zwrócenie uwagi na samo znaczenie słowa „influencing”. Wpływ w internecie nie musi sprowadzać się do generowania sprzedaży czy promowania kolejnych produktów. Może oznaczać edukowanie, popularyzowanie wiedzy, rozwijanie zainteresowań, inicjowanie dyskusji czy budowanie społeczności wokół określonych wartości.
Dotyczy to również współprac komercyjnych. W ocenie SPIM ich jakość nie powinna być mierzona wyłącznie wynikami sprzedażowymi, ale także tym, czy są transparentne, wiarygodne, dopasowane do twórcy i prowadzone z szacunkiem do jego społeczności.
– Influencing to nie wywoływanie presji ani nieustanne napędzanie zakupów. To budowanie relacji opartej na autentyczności, odpowiedzialności i szacunku do odbiorcy – również wtedy, gdy w grę wchodzi współpraca komercyjna – podkreśla Dagmara Tarka, ekspertka SPIM, współtwórczyni projektu, ekspertka ds. PR-u i influencer marketingu oraz psycholożka.
Takie podejście nabiera znaczenia wraz z profesjonalizacją całego sektora. Według analizy Influ360 szacowana wartość polskiego rynku influencer marketingu w pierwszym półroczu 2026 roku wyniosła blisko 958 mln zł. W tym czasie z influencer marketingu skorzystało 4138 marek w ramach 6236 kampanii, a reklamy publikowano na 17 971 profilach twórców na Instagramie, TikToku i YouTubie⁵. Jednocześnie 74 proc. przedstawicieli marketingu uczestniczących w jednym z badań cytowanych przez IAB Polska przewidywało dalszy wzrost inwestycji w tę kategorię⁶.
Rosnące budżety oznaczają jednak również rosnącą odpowiedzialność zarówno po stronie marek i agencji, jak i samych twórców.
Od nauki i kultury po beauty, parenting i mikroświaty
SPIMierzeńcy pokazują różne oblicza polskiego internetu. W zestawieniu znalazły się osoby działające w ośmiu szerokich obszarach:
- Edukacja i nauka – popularyzatorzy wiedzy, eksperci i edukatorzy;
- Podcasty i media – twórcy formatów informacyjnych i publicystycznych, komentatorzy, a także dziennikarze;
- Kultura i sztuka – artyści, twórcy kultury i komentatorzy;
- Zdrowie i wellbeing – osoby promujące zdrowy styl życia, lekarze, terapeuci i inni specjaliści;
- Uroda i pielęgnacja – twórcy beauty, kosmetolodzy i eksperci zajmujący się pielęgnacją, makijażem i świadomym podejściem do urody;
- Rozrywka i humor – twórcy łączący rozrywkę z jakością przekazu;
- Parenting i rodzina – osoby podejmujące tematykę rodzicielstwa, relacji rodzinnych, rozwoju dzieci i codzienności rodzinnej;
- Pasje i mikroświaty – autorzy rozwijający niszowe zainteresowania i skupiający wokół nich społeczności – od DIY po specjalistyczne hobby.
– Zależało nam, aby obok największych, powszechnie znanych nazwisk pokazać także innych twórców – często oryginalnych, ale niszowych. Niech ten Przegląd będzie źródłem inspiracji i solidną dawką wiedzy, a jednocześnie pokaże, że zawód influencera może wiązać się z naprawdę wartościowymi działaniami i pozytywnym wpływem na odbiorców – mówi Sylwia Dobkowska, ekspertka SPIM i współtwórczyni projektu, marketing managerka w agencji DDOB.
Ekspercki wybór zamiast algorytmu
Za listą 250 nazwisk nie stoi algorytm ani automatyczne porównanie statystyk. Dobór twórców odbywał się na podstawie rekomendacji członków i członkiń SPIM – grona około 70 praktyków influencer marketingu, którzy na co dzień współpracują z twórcami i markami.
Zgłoszone kandydatury były następnie omawiane i weryfikowane, a finalny wybór opierał się na eksperckim konsensusie. Wśród najważniejszych kryteriów znalazły się:
- jakość i wartość merytoryczna publikowanych treści,
- adekwatność i etyka współprac komercyjnych, w tym unikanie nadmiernej presji zakupowej,
- odpowiedzialność komunikacyjna, w tym brak budowania popularności poprzez konflikty i tzw. „dramy”,
- autentyczność i widoczna pasja w tworzeniu.
Platforma ani wielkość społeczności nie stanowiły kryterium decydującego. Dzięki temu w zestawieniu obok popularnych nazwisk mogły znaleźć się mniej oczywiste głosy, eksperci i pasjonaci, których wpływ niekoniecznie można zmierzyć milionowymi zasięgami.
Przegląd nie odpowiada więc na pytanie „kto jest największy?”, a na: „czyj wpływ warto zauważyć i dlaczego?”.
Za projektem stoi zespół ekspertek SPIM
Za koncepcję i realizację „SPIMierzeńców – Przeglądu Twórców Cyfrowych 2026” z ramienia Stowarzyszenia odpowiadają Marta Ślendak, wiceprezeska SPIM-u oraz członkinie i ekspertki Stowarzyszenia: Sylwia Dobkowska i Dagmara Tarka. Projekt powstał przy udziale członków i członkiń Stowarzyszenia, którzy zgłaszali, omawiali i weryfikowali kandydatury.
Celem inicjatywy jest nie tylko pokazanie konkretnych twórców, ale również promowanie dobrych praktyk oraz odpowiedzialnych standardów influencer marketingu w Polsce. Przegląd ma być źródłem inspiracji dla odbiorców, a dla marek i agencji – dodatkowym punktem odniesienia przy poszukiwaniu wartościowych partnerów do współpracy.
>>>LINK DO SPIMierzeńcy – Przegląd Twórców Cyfrowych 2026<<<
¹ Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, „Influencerzy 2026 – odpowiedzialność w blasku zasięgów”, 2026.
² SW Research, Ranking Zawodów 2026 – dane dotyczące społecznego poważania zawodów influencera i youtubera.
³ „Enyo Advocacy & Influencer Pulse 2026”, raport przygotowany przez By The People Group na podstawie badania przeprowadzonego w lipcu 2026 roku na próbie 153 twórców internetowych, głównie z kategorii beauty, lifestyle i fashion. Badanie dotyczyło m.in. relacji marka–influencer, powodów odrzucania ofert komercyjnych, preferowanych modeli współpracy oraz oczekiwań twórców wobec marek.
⁴ „Influencer (marketing), który dorósł”, raport przygotowany przez GetHero we współpracy z Uniwersytetem SWPS. Wnioski oparto na pogłębionych wywiadach indywidualnych (IDI) przeprowadzonych z trzema grupami: twórcami internetowymi, przedstawicielami marek oraz odbiorcami treści. Raport analizuje m.in. rolę zaufania, zaangażowanej społeczności, odpowiedzialności i wiarygodności w influencer marketingu.
⁵ IAB Polska, „Raport Strategiczny Internet 2024/2025”, rozdział „Influencer marketing”; dane na podstawie EY Future Consumer Index.
Podaj adres e-mail, aby kontynuować czytanie
Zapisz się do naszego newslettera. Obiecujemy nie spamować! :)
Sprawdź skrzynkę e-mail i kliknij link potwierdzający, aby odblokować artykuł.