W lutym br. OpenAI przeprowadziło testy pilotażowe w Stanach Zjednoczonych oraz udostępniło narzędzia na ośmiu dodatkowych rynkach, by od 24 sierpnia br. oficjalnie uruchomić system reklamowy ChatGPT Ads. Będzie on dostępny w 31 państwach, m.in. w Polsce, Niemczech, Francji, Włoszech, Hiszpanii czy krajach skandynawskich.
Początkowo zakup mediów ma być realizowany we współpracy z zespołem OpenAI Ads Solutions oraz wyznaczonymi partnerami technologicznymi i agencyjnymi. Dostęp w modelu samoobsługowym (Ads Manager) zaplanowano na dalszą część bieżącego kwartału.
Zobacz również
Platforma oferuje modele rozliczeń takie jak CPM, CPC oraz optymalizowany pod kątem konwersji oCPC. Dostępne będą również funkcje geotargetowania i budowania niestandardowych grup odbiorców. Aby ułatwić analitykę, OpenAI udostępnia własny Pixel, Conversions API oraz integracje z zewnętrznymi systemami pomiarowymi.
Obecność w całym lejku zakupowym
Najważniejszym punktem nowego rozwiązania od OpenAI ma być dotarcie do odbiorców w najważniejszym momencie ścieżki zakupowej, czyli podczas podejmowania decyzji o wyborze konkretnego produktu/usługi. W przeciwieństwie do tradycyjnych wyszukiwarek opartych na prostych słowach kluczowych, użytkownicy ChatGPT szeroko opisują swoje potrzeby, cel i ograniczenia. ChatGPT Ads ma umożliwić markom aktywne uczestnictwo w tych kluczowych momentach.
Gdzie pojawią się reklamy
Obecność reklam w ChatGPT związana jest z konkretnymi wytycznymi i pakietem obostrzeń, które obejmują:
Biedronka testuje miniseriale AI. Sieć dyskontów przedstawia przygody kota Sebastiana
- wyświetlanie reklam wyłącznie pod wygenerowaną odpowiedzią, wyraźne oznaczenie ich jako „sponsorowane” i dopilnowanie, by nie wpływały w żaden sposób na merytorykę otrzymanej przez użytkownika odpowiedzi,
- reklamy zobaczą wyłącznie użytkownicy korzystający z bezpłatnej wersji ChatGPT lub pakietu Go, natomiast płatne subskrypcje pozostaną wolne od komercji,
- w Europie model opiera się w pierwszej fazie na kontekście rozmowy, przybliżonej lokalizacji, języku, porze dnia i typie urządzenia, historia czatów czy zapamiętane preferencje nie są wykorzystywane do targetowania bez wyraźnej zgody użytkownika (zgoda ta ma być wdrażana w kolejnym etapie),
- treści sponsorowane nie pojawią się w wątkach dotyczących kwestii wrażliwych, takich jak zdrowie fizyczne, psychiczne czy polityka (reklama polityczna jest całkowicie zabroniona), system wyklucza z emisji także czaty tymczasowe czy konta należące do osób nieletnich.
Wyzwania prawne
Wdrożenie reklam w ChatGPT wzbudza skrajne emocje, w szczególności pod kątem ochrony danych osobowych. OpenAI informuje, że za przetwarzanie danych w EOG odpowiada OpenAI Ireland Limited, a organem nadzorczym jest irlandzka Komisja Ochrony Danych (DPC).
Słuchaj podcastu NowyMarketing
źródło: OpenAI
