Szukasz pomysłu na rozszerzenie działań dla swojego biznesu? Poznaj potencjał reklamy DOOH

W tej sytuacji warto szukać nowych sposobów na zwiększenie widoczności i uzupełnienie dotychczasowych działań marketingowych. Jednym z nich jest DOOH, czyli Digital Out of Home – cyfrowa reklama zewnętrzna, która łączy możliwości tradycyjnego outdooru z technologią cyfrową.

Czym jest reklama DOOH?

DOOH to reklama prezentowana na cyfrowych ekranach znajdujących się w przestrzeni publicznej. Mogą one być umieszczone między innymi w witrynach sklepów, punktach usługowych, lokalach gastronomicznych czy innych miejscach, w których każdego dnia pojawiają się potencjalni klienci. W odróżnieniu od klasycznych nośników reklamy zewnętrznej treści na ekranach można szybko zmieniać i dostosowywać do określonego czasu, miejsca czy charakteru kampanii.

To właśnie elastyczność jest jedną z największych zalet DOOH. Reklamodawca nie musi ograniczać się do jednego komunikatu wyświetlanego przez cały czas trwania kampanii. Może zaplanować różne kreacje, zmieniać je w zależności od pory dnia albo wykorzystać ekran do komunikowania aktualnej oferty czy promocji. Cyfrowy outdoor daje więc większą swobodę niż tradycyjna reklama zewnętrzna, a jednocześnie pozwala budować widoczność marki w świecie rzeczywistym, poza ekranem smartfona czy komputera.

Dlaczego DOOH może być wartościowym uzupełnieniem marketingu?

Reklama cyfrowa zewnętrzna nie musi konkurować z kampaniami internetowymi. Może je uzupełniać i zwiększać liczbę punktów kontaktu odbiorcy z marką. Konsument, który wcześniej zobaczył reklamę w internecie, może następnie zetknąć się z komunikatem podczas zakupów, spaceru po mieście czy korzystania z usług. Taka obecność w różnych miejscach i kanałach może wspierać budowanie rozpoznawalności marki i utrwalanie komunikatu.

DOOH daje również możliwość prowadzenia komunikacji bardziej dopasowanej do lokalizacji. Inny przekaz może być kierowany do odbiorców w centrum dużego miasta, a inny w pobliżu konkretnego punktu sprzedaży. Dla firm działających lokalnie może to być sposób na skoncentrowanie działań na obszarach, w których rzeczywiście znajdują się ich potencjalni klienci. Z kolei większe marki mogą wykorzystywać sieci ekranów do prowadzenia kampanii w wielu miastach jednocześnie.

Coraz większe znaczenie danych

Jedną z najważniejszych zmian, jakie zaszły w reklamie zewnętrznej wraz z jej cyfryzacją, jest rozwój możliwości związanych z analizą danych. W przypadku tradycyjnego outdooru podstawą planowania kampanii była przede wszystkim lokalizacja nośnika i szacowana liczba osób znajdujących się w jego otoczeniu. W DOOH można pójść krok dalej i analizować rzeczywistą widownię oraz jej podstawowe cechy.

Przykładem technologii wykorzystywanej do tego celu jest ARA. System wykorzystuje sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe do analizy danych dotyczących widowni ekranów. Pozwala między innymi określać kierunek przemieszczania się osób w pobliżu nośnika oraz dostarczać informacji o ich profilu. Dzięki temu możliwe jest lepsze planowanie kampanii i dopasowanie jej do odbiorców.

Istotne jest przy tym podejście do prywatności. ARA nie służy do identyfikowania konkretnych osób ani przechowywania ich wizerunku. Dane są agregowane i anonimizowane, a przetwarzanie obrazu odbywa się w sposób, który pozwala wykorzystać informacje potrzebne do analizy widowni bez tworzenia bazy danych konkretnych odbiorców.

MORE – cyfrowe ekrany w przestrzeni miejskiej

Rozwiązania związane z analizą widowni znajdują zastosowanie w sieciach cyfrowych ekranów DOOH. Jedną z nich jest sieć ekranów MORE – zlokalizowanych w witrynach sklepów, punktach usługowych i gastronomicznych w ośmiu największych aglomeracjach Polski. Według aktualnych informacji obejmuje ona ponad 560 lokalizacji i ponad 605 ekranów, a jej potencjał to ponad milion spojrzeń dziennie.

Dużą zaletą takiej sieci jest możliwość planowania kampanii na podstawie różnych parametrów. Reklamodawca może zdecydować się między innymi na zakup określonej widowni, pakietu emisji lub wybranych lokalizacji. Dostępne są także dane dotyczące podstawowych cech demograficznych odbiorców, co pozwala lepiej dopasować kampanię do grupy docelowej.

To pokazuje, że współczesny DOOH to już nie tylko cyfrowy odpowiednik billboardu. Ekran staje się częścią większego systemu, w którym znaczenie mają lokalizacja, czas emisji, widownia, dane oraz sposób wykorzystania dostępnej przestrzeni.

Technologia to nie wszystko

Choć dane i możliwości technologiczne są ważnym elementem rozwoju DOOH, nadal kluczowe znaczenie ma sama reklama. Odbiorca często ma zaledwie kilka sekund na zauważenie komunikatu, dlatego kreacja powinna być prosta, czytelna i dopasowana do warunków, w których jest prezentowana. Zbyt duża ilość informacji może sprawić, że przekaz zostanie niezauważony lub szybko zapomniany.

Dlatego planując kampanię DOOH, warto myśleć nie tylko o tym, gdzie pojawi się reklama, ale również o tym, co odbiorca zobaczy na ekranie. Krótkie hasło, wyrazista grafika, czytelny komunikat i odpowiednie wykorzystanie ruchu mogą zdecydować o tym, czy reklama przyciągnie uwagę. Technologia powinna być wsparciem dla pomysłu, a nie jego zamiennikiem.

Czy warto rozszerzyć działania marketingowe o DOOH?

Dla firm, które chcą zwiększyć swoją widoczność i dotrzeć do odbiorców również poza internetem, DOOH może być interesującym elementem strategii marketingowej. Cyfrowe ekrany pozwalają łączyć szeroki zasięg reklamy z większą elastycznością emisji, możliwością wykorzystania danych oraz dopasowaniem komunikacji do konkretnej lokalizacji. Rozwój technologii takich jak ARA sprawia natomiast, że cyfrowy outdoor staje się coraz bardziej mierzalnym i świadomie planowanym medium.

Jeżeli szukasz sposobu na rozszerzenie działań reklamowych swojego biznesu, warto sprawdzić rozwiązania oferowane przez Jet Line, w szczególności sieć ekranów MORE. Połączenie cyfrowego outdooru z analizą widowni i technologią ARA może być ciekawym rozwiązaniem dla marek, które chcą zwiększyć swoją obecność w przestrzeni miejskiej i dotrzeć do klientów także poza światem online.

Artykuł reklamowy powstały we współpracy z Jet Line.