Polska Organizacja Turystyczna opublikowała kolejny spot, który powstał w ramach kampanii „POLAND. More than you expected”. Po pierwszej odsłonie skoncentrowanej wokół Warszawy, materiał zatytułowany „Episode 2: Gdansk, Sopot, Gdynia” zabiera widzów w podróż po Trójmieście.
W krótkim wideo pojawiają się krajobrazy i ujęcia nadmorskie, stanowiące tło dla obecnych w nagraniu rozpoznawalnych postaci. Widzowie mogą zobaczyć m.in. Nikodema Rozbickiego wcielającego się tym razem w postać Mikołaj Kopernika (w poprzednim spocie odgrywał rolę Fryderyka Chopina), Lecha Wałęsę, Roberta Lewandowskiego (ponownie) oraz dwukrotnie nominowanego do Oscara amerykańskiego filmowca Jesse Eisenberga, którzy wspólnie jedzą gofry z bitą śmietaną.
Zobacz również
Kampania została zrealizowana na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki. Wystartowała 18 sierpnia 2026 roku i potrwa do grudnia br. Projekt ma kosztować 7 mln zł. Skierowano go do odbiorców na pięciu rynkach zagranicznych: w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych, Włoszech oraz Hiszpanii. Łącznie przygotowano trzy spoty o długości 30 sekund oraz ich krótsze warianty dostosowane do specyfiki mediów społecznościowych.
W pełnej obsadzie projektu znalazły się postacie reprezentujące różne obszary kultury, sportu i historii: Robert Lewandowski, Jesse Eisenberg, Lech Wałęsa, Anja Rubik, Maryla Rodowicz oraz Nikodem Rozbicki. Oprawę dźwiękową dla realizowanych materiałów stworzył kompozytor i dyrygent Radzimir Dębski (Jimek). Za pomysł kreatywny oraz produkcję odpowiada DWAZERO.Studio, natomiast opracowanie strategii oraz zakup mediów powierzono agencji Media Context.
Pierwszy spot z krytycznymi opiniami w branży
Pierwsza odsłona projektu wywołała szeroką dyskusję w polskim środowisku marketingowym, stawiając pytania o efektywność opierania promocji turystycznej na znanych nazwiskach.
„Co z naszym psem, kiedy wyjedziemy?”. eSky wprowadza opiekę nad zwierzętami
Opinie były mocno podzielone. Jedni zwracali uwagę, że o ile sam insight badawczy jest trafny, o tyle egzekucja wideo okazuje się zbyt zachowawcza. Polską kampanię porównywano również często do viralowej promocji VisitOSLO. Wskazywano także na tzw. „efekt wampira” – sytuacji, w której nagromadzenie gwiazd przesłania samą destynację turystyczną.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
