Do sytuacji doszło 13 września podczas finału US Open pomiędzy Alexandrem Zverevem a Benem Sheltonem na Arthur Ashe Stadium w Nowym Jorku. W trakcie meczu kamera skierowała się na znajdujący się przy korcie zegar. Gdy wyświetlał 0:07, realizator przeniósł obraz na siedzącego na trybunach Pierce’a Brosnana, który w latach 1995–2002 czterokrotnie wcielał się w Jamesa Bonda.
Moment szybko wyszedł poza samą transmisję. Oficjalne konto US Open opublikowało nagranie w mediach społecznościowych z krótkim komentarzem „Absolute cinema”. Klip zaczął krążyć po X i kolejnych platformach, a użytkownicy zwracali uwagę przede wszystkim na timing całego ujęcia.
Zobacz również
Na początku sekwencji znalazł się Rolex, którego zegar stoi przy korcie. Szwajcarska marka jest oficjalnym chronometrażystą US Open od 2018 roku, dlatego jej branding regularnie pojawia się przy kortach i w transmisjach z USTA Billie Jean King National Tennis Center. Podczas tegorocznej edycji Rolex ponownie odpowiadał za oficjalny pomiar czasu turnieju.
Nie ma informacji, by przejście od zegara do Brosnana było przygotowaną wcześniej akcją sponsorską albo elementem kampanii Rolexa. Viral powstał z fragmentu transmisji, który później został wykorzystany przez US Open we własnych kanałach.
LEGO odtworzyło pierwsze PlayStation. Konsola z klocków ma prawie 2 tys. elementów
Partnerstwo z nowojorskim turniejem jest częścią znacznie szerszej obecności Rolexa w tenisie. Marka rozpoczęła współpracę z tą dyscypliną w 1978 roku od Wimbledonu, a dziś jest związana ze wszystkimi czterema turniejami wielkoszlemowymi. Pełni również funkcję oficjalnego chronometrażysty ATP i WTA.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W przypadku US Open współpraca trwa od ośmiu lat. Rolex pojawia się nie tylko na zegarach przy kortach, ale również w oficjalnej komunikacji turnieju i materiałach związanych z jego największymi nazwiskami. Marka ma też własne grono ambasadorów wśród tenisistów, do którego należą m.in. Carlos Alcaraz i Coco Gauff. W 2026 roku zegary Rolexa ponownie były stałym elementem kortów podczas całych dwóch tygodni rywalizacji w Nowym Jorku.
