Ravensburger połączył siły z polskimi twórcami true crime, aby promować serię gier detektywistycznych „Archiwum Zbrodni”. W kampanii przygotowanej przez agencję Insignia uczestniczą m.in. Olga Herring i Dariusz Nowak z Kryminalnego Patrolu. Reklamy przyjmują formę opowieści o nierozwiązanych sprawach, a odbiorcy mogą sami wcielić się w śledczych.
Pierwszą część działań powierzono Dariuszowi Nowakowi, prowadzącemu kanał YouTube „Kryminalny Patrol”. Twórca przygotował materiał w konwencji opowieści kryminalnej, w którym jedna z gier zostaje przedstawiona jako kolejne śledztwo wymagające rozwiązania.
Zobacz również
Październikowa kampania promuje trzy tytuły z serii „Archiwum Zbrodni Cold Case”, dostępne już wcześniej na polskim rynku.
Osiem kanałów true crime w jednej kampanii
Do współpracy zaproszono twórców ośmiu kanałów i podcastów kryminalnych:
- Kryminalny Patrol – Dariusz Nowak
- Olga Herring True Crime
- Makabrycja
- InspektorP
- Karolina Anna Zagadki Kryminalne
- Piąte: Nie zabijaj
- Opowiem Ci Historię
- Historie na Faktach True Crime
Po materiałach zapowiadających serię zaplanowano publikacje na TikToku i Instagramie, wspierane płatną promocją. Działania obejmują także lokowanie produktów w filmach na YouTube oraz reklamy poprzedzające odcinki podcastów. Ich scenariusze dostosowano do stylu i tematyki poszczególnych twórców.
Influencer marketing bez silosów. Jak lepiej wykorzystać budżet w 2026 roku
Za realizację odpowiada agencja Insignia, która prowadzi działania influencer marketingowe Ravensburgera od drugiej połowy 2024 roku.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Raporty policyjne, zeznania i zdjęcia zamiast planszy
Promowana seria obejmuje trzy historie. W „Zabójczym artykule” uczestnicy badają morderstwo 23-letniego dziennikarza śledczego z 1988 roku. „Smak morderstwa” dotyczy tajemniczej śmierci mężczyzny, który nie dotarł na lokalny festyn, natomiast „Morderstwo z nawiązką” opowiada o dwóch pracownikach banku znalezionych martwych w Irlandii.
Zamiast klasycznej planszy gracze otrzymują zestawy materiałów dowodowych, wśród których znajdują się raporty policyjne, fotografie, wycinki prasowe, protokoły przesłuchań, mapy i notatki. Muszą porównać zeznania, połączyć informacje i ustalić przebieg wydarzeń.
Każdy tytuł przeznaczony jest dla 1–4 osób od 14. roku życia, a rozgrywka trwa około 60–120 minut. Dokumenty można analizować w dowolnej kolejności, a rozwiązanie sprawy sprawdza się online.
Październikowe działania Ravensburgera obejmują zarówno społeczności skupione wokół podcastów kryminalnych, jak i odbiorców krótkich materiałów na TikToku oraz Instagramie. Marka wykorzystuje formaty, w których twórcy na co dzień opowiadają o zbrodniach, do zaprezentowania gier opartych na analizowaniu dowodów i rozwiązywaniu zagadek.
