Kampanie marek bądź produktów tworzonych przez influencerów często ograniczają się do tradycyjnego digitalu. Tym razem jednak, Szymon Nyczke, znany w sieci jako Książulo, postawił na wielki format. Na wielkopowierzchniowym ekranie Warsaw Stage w samym centrum stolicy pojawiła się trójwymiarowa kreacja promująca jego autorską pizzę.
źródło: screen Reels na koncie IG @ksiazulo
Zobacz również
Tło premiery pizzy Muala
Obecność w przestrzeni miejskiej to kolejny krok na drodze premiery pizzy mrożonej od Książula. Zapowiedzi nowego produktu wzbudziły w sieci ogromne kontrowersje, nie tylko z uwagi na smak, ale również kaloryczność czy cenę (24,99 zł).
Część odbiorców zarzuciła twórcy również zmianę dotychczasowych zasad i konflikt interesów. Przez lata Książulo budował bowiem swoją wiarygodność na niezależności i krytycznym ocenianiu dań z lokali oraz gotowych produktów spożywczych. Internauci dopytywali, jak twórca zachowa obiektywizm w przyszłości, tworząc jednocześnie własne produkty na sklepowe półki.
Sam influencer odpierał zarzuty, tłumacząc, że pizza jest jego autorskim projektem dopracowywanym przez ponad rok, a nie klasyczną płatną współpracą ze sprzedażą wizerunku. Mimo fali komentarzy i utraty części subskrybentów, pierwotny nakład pizzy wyprzedał się w błyskawicznym tempie.
„Ławka do zmartwień”: GymNation przypisało ciężarom różne obciążenia psychiczne
Influencer marketing wchodzi w przestrzeń miejską
Reklama pizzy Książula w postaci animacji 3D na Warsaw Stage dobitnie pokazuje, że polscy twórcy internetowi posiadają budżety i narzędzia zarezerwowane do niedawna wyłącznie dla największych korporacji. Zamiast ograniczać się do zasięgów na YouTube czy Instagramie, Książulo połączył skrajne emocje wokół premiery produktowej z akcją w fizycznej przestrzeni Warszawy.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
🍕Ksiazulo nie zwalnia z promocją swojej pizzy pic.twitter.com/9UgkoMtnCZ— Pigułka 💊 (@informacyjnie) October 21, 2026
Gigantyczny ekran 3D na mapie stolicy
Nośnik, na którym ukazała się reklama od Książula, to inwestycja spółki Digital Network. Warsaw Stage zlokalizowany jest na elewacji budynku Skylight, bezpośrednio przy Złotych Tarasach oraz Dworcu Centralnym.
Instalacja ma powierzchnię ponad 800 m². Składa się z wygiętego, trójstronnego narożnika, co umożliwia wyświetlanie materiałów w technologii 3D DOOH. Wcześniej na tej samej cyfrowej scenie swoje efektowne kreacje trójwymiarowe prezentowały m.in. bank ING (z trójwymiarowym lewem), kot z MAU czy Warszawska Syrenka.
