Burger Drwala po raz pierwszy pojawił się w polskich restauracjach McDonald’s w 2011 roku. Od tego czasu sezonowa kanapka regularnie wraca do menu jesienią i pozostaje w sprzedaży przez kilka zimowych miesięcy. Jej kolejnym premierom towarzyszą kampanie reklamowe oraz wydarzenia organizowane w wybranych restauracjach.
W jubileuszowym sezonie McDonald’s przygotowuje nowy wariant Burgera Drwala oraz specjalną premierę. Sieć potwierdziła powrót produktu w listopadzie, ale nie ujawniła jeszcze składu nowej kanapki ani szczegółów planowanego wydarzenia.
Zobacz również
Nieoficjalnie mówi się, że 12 listopada Burger Drwala pojawi się przedpremierowo w Kielcach, natomiast 18 listopada trafi do ogólnopolskiej sprzedaży. Obie daty pozostają niepotwierdzone.
Tajemnicza konstrukcja w centrum Kielc
Wiele wskazuje na to, że tegoroczna akcja promocyjna odbędzie się w stolicy województwa świętokrzyskiego. Przy skrzyżowaniu ulic Sienkiewicza i Staszica w Kielcach, w pobliżu restauracji McDonald’s, trwa budowa dużej stalowej konstrukcji przypominającej scenę.
Za realizację przedsięwzięcia odpowiada Papaya Films, firma produkcyjna współpracująca wcześniej z McDonald’s przy kampaniach Burgera Drwala.
Pringles rozdaje urnę na prochy. Za kampanią stoi prawdziwa historia
Miejski Zarząd Dróg w Kielcach poinformował, że montaż konstrukcji potrwa od 12 października do 11 listopada. Samo wydarzenie zaplanowano na 12–16 listopada, a demontaż instalacji zakończy się 25 listopada. W związku z przygotowaniami wprowadzono czasową organizację ruchu w centrum miasta.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Wpływy do miejskiego budżetu związane z organizacją przedsięwzięcia mają przekroczyć 80 tys. zł.
Od restauracji w swetrze po termowizję
Nietypowe aranżacje restauracji stały się stałym elementem kampanii Burgera Drwala. McDonald’s od kilku lat wybiera jedną lokalizację, która przechodzi metamorfozę związaną z motywem przewodnim sezonu.
- 2022 – Ustroń: restaurację pokryto kolorowymi materiałami imitującymi ogromny wełniany sweter. Instalacja powstała w ciągu 28 dni.
- 2023 – Łódź: lokal przy ul. Retkińskiej 103 zamieniono w wielką grę planszową, w której mogli uczestniczyć odwiedzający.
- 2024 – Wrocław: restauracja przy ul. Bardzkiej 3a stała się interaktywną kolorowanką.
- 2025 – Poznań: lokal przy ul. Hetmańskiej 100 otrzymał ekrany termowizyjne na elewacji i we wnętrzu. Klienci mogli przedpremierowo zamawiać Burgera Drwala od 13 listopada.
W ubiegłym sezonie działania promocyjne objęły również aplikację McDonald’s. W styczniu 2026 roku marka uruchomiła w programie lojalnościowym MojeM zabawę polegającą na poszukiwaniu wirtualnych „Cieplików”, które dawały szansę zdobycia limitowanej odzieży inspirowanej Burgerem Drwala.
Premiera, po którą klienci przyjeżdżają z daleka
Skalę zainteresowania sezonową kanapką ilustrują dane dataplace.ai dotyczące premiery w 2025 roku.
W ciągu dwóch tygodni po ogólnopolskim wprowadzeniu Burgera Drwala indeks udziału McDonald’s w wizytach w kategorii fast food wzrósł o 18,3% w porównaniu z dwoma wcześniejszymi tygodniami.
Jeszcze większą zmianę odnotowano w restauracji w Poznaniu, która była centrum ubiegłorocznej kampanii. Przed rozpoczęciem akcji około 35% jej klientów przyjeżdżało z odległości przekraczającej 10 kilometrów. Po premierze udział ten wzrósł do około 50%.
Liczba kodów pocztowych, z których pochodzili odwiedzający restaurację, zwiększyła się z 293 do 321.
Tegoroczna odsłona będzie piętnastą rocznicą obecności Burgera Drwala na polskim rynku. Szczegóły jubileuszowej kanapki oraz programu wydarzenia promocyjnego mają zostać ujawnione bliżej listopadowej premiery.
