W dniach 29–31 października w londyńskim Potters Fields Park, niedaleko Tower Bridge, działała LEGO Friends Unicorn Dream Café. Tymczasowa przestrzeń była pełnowymiarową wersją kawiarni znanej z zestawu klocków oraz musicalu „LEGO Friends: Heartlake The Musical”, którego premiera odbyła się 16 października.
Za przygotowanie aktywacji odpowiadały Our LEGO Agency, wewnętrzna agencja LEGO Group, oraz agencja kreatywna HATTER. Po raz pierwszy w historii serii LEGO Friends jeden z zestawów został odtworzony w rzeczywistych rozmiarach.
Zobacz również
-
Björk zagrała na targowisku w Bielsku-Białej. Wędrujący Festiwal postawił na niespodziankę i nietypową lokalizację
-
Jak Motorola projektuje wydarzenia wokół marki i produktu: „Dobry event musi zarobić na swoją formę” [WYWIAD]
-
Netflix odsłania „Panoramę 1670”. Jest dokładnie 1670 mm dłuższa od Panoramy Racławickiej
Odwiedzający mogli wejść do kolorowej kawiarni inspirowanej fikcyjnym miastem Heartlake City. W programie znalazły się pokazy musicalu, wspólne śpiewanie piosenek, warsztaty budowania z klocków oraz zadania konstrukcyjne. Uczestnicy mogli również przygotować własne modele i zabrać je do domu. Przestrzeń wyposażono w tematyczne dekoracje, miejsca do robienia zdjęć oraz punkty serwujące napoje i słodkie przekąski.
Wstęp na wydarzenie był bezpłatny, jednak udział w głównych atrakcjach wymagał wcześniejszej rezerwacji. Osoby bez biletów mogły skorzystać z okienka Cake Away, w którym rozdawano upominki LEGO. Pod koniec każdego dnia przewidziano również możliwość wejścia do przestrzeni bez rezerwacji.
Londyńska kawiarnia posłużyła także do prezentacji trzech nowych zestawów LEGO Friends: Friendship Party Bus, Heartlake City Shopping Mall oraz Pet Care & Play Center. Wszystkie trafią do sprzedaży 1 stycznia 2027 roku.
Netflix odsłania „Panoramę 1670”. Jest dokładnie 1670 mm dłuższa od Panoramy Racławickiej
Aktywacja była częścią promocji „LEGO Friends: Heartlake The Musical”, pierwszej aktorskiej produkcji osadzonej w świecie LEGO Friends. Trwający około 50 minut musical opowiada historię Daisy, nastolatki próbującej odnaleźć się po przeprowadzce do Heartlake City. Produkcja zadebiutowała na YouTubie, a jej promocja objęła również wydarzenia w Kanadzie, Czechach, Meksyku, Turcji, Holandii i Stanach Zjednoczonych. Na początku listopada zaplanowano także pokaz kinowy w Polsce.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Źródła: LEGO, lbbonline.com
