Koncept kreatywny kampanii nawiązuje do zjawiska migracji znanej ze świata przyrody. W spocie odpady zyskały formę unikalnych „gatunków” obecnych w domowych ekosystemach, które w naturalnym odruchu powinny wyruszyć w podróż do swoich właściwych frakcji: żółtej, niebieskiej, zielonej, brązowej lub czarnej.
Okres świąteczny inspiracją dla kampanii
Kaufland w kampanii „Wielka migracja świąteczna” zwraca w szczególności uwagę na zbliżający się czas przedświąteczny
i same święta. To moment, kiedy w domach w krótkim czasie pojawi się wyjątkowo dużo śmieci – od papierów do pakowania, wstążek i kartonów, po resztki żywności czy szklane słoiki po przetworach. W codziennym pośpiechu konsumenci często mają wątpliwości, do którego pojemnika powinien trafić dany odpad. Akcja stanowi więc kolejną okazję, by w przystępny sposób rozwiać te dylematy i przypomnieć, że prawidłowa segregacja pozwala nadać im drugie życie w procesie recyklingu.
Każdy ze spotów prezentuje inny „gatunek”, który powinien trafić do odpowiedniego koloru pojemnika na odpady. Przewodniczką po tym świecie jest Krystyna Czubówna, która swym charakterystycznym głosem wyjaśnia zasady prawidłowej segregacji.
Uzupełnieniem kampanii jest Atlas Odpadów – atrakcyjna baza pełna opisów, ciekawostek i praktycznych wskazówek dotyczących segregacji poszczególnych „gatunków”. Znalazły się tam m.in. Brunatny (karton), Pękaty (balon), Ulotny (szkło), czy Workowaty (lekka torba na zakupy).
Za pomysł, opracowanie koncepcji kreatywnej oraz strategii komunikacji odpowiada agencja Great Minds, należąca do Garden of Words Group. Za strategię mediową, planowanie, dobór kanałów oraz zakup mediów odpowiada agencja WPP Media.
źródło: mat. prasowa, opracowanie: Agata Drynko