Pani Celinka dobrze zna nie tylko układ sklepu i dostępny asortyment, ale też codzienny rytm zakupów. Mówi wprost, bez owijania w bawełnę, ma dystans, poczucie humoru i życiowe podejście do różnych sytuacji.
Zobacz również
„Idę tam, gdzie wszystko mam” – cele i założenia nowej kampanii
Nowa odsłona komunikacji opiera się na haśle „Idę tam, gdzie wszystko mam” i prezentuje szeroki przekrój kategorii dostępnych w sklepach Kaufland. W tym obszarze Pani Celinka będzie łączyć komunikację wizerunkową z bieżącymi tematami ofertowymi i sprzedażowymi. Bohaterka będzie obecna nie tylko w działaniach wizerunkowych, ale również w komunikacji bieżących promocji, specjalnych okazji zakupowych, wybranych kategorii produktowych czy otwarć nowych marketów.
– Pani Celinka doskonale zna Kaufland, naszych klientów i codzienne potrzeby zakupowe. To osoba, która mówi wprost, z humorem i dystansem, a jednocześnie w przystępny sposób przybliża ofertę oraz rozwiązania dostępne w naszych sklepach. Chcemy, aby pomagała opowiadać o tym, co ważne podczas codziennych zakupów: szerokim wyborze produktów, świeżości, atrakcyjnych ofertach oraz wygodzie. Dzięki niej różne obszary naszej komunikacji zyskują wspólną, rozpoznawalną twarz – mówi Bartosz Kałuziński z Pionu Komunikacji Marketingowej w Kaufland Polska.
Za strategię, kreację oraz realizację nowej platformy odpowiada agencja Opus B. Produkcją spotów zajęło się studio Papaya Films, a za reżyserię spotów TV odpowiada Marcin Dubiniec. W kampanii w rolę Pani Celinki wciela się Aldona Jankowska, aktorka znana m.in. z repertuaru komediowego.
KitKat i Risqué łączą siły. Powstaną lakiery do paznokci o zapachu czekolady
źródło: mat. prasowe, opracowanie: Agata Drynko
Słuchaj podcastu NowyMarketing
