Dawka czarnego humoru w kampanii leasingu na kilometry

Powszechnie wiadomo, że nie trzeba posiadać auta, aby mieć do niego dostęp. Podążając za trendami określanymi mianem access economy czy shearing economy, na których wyrosły takie firmy, jak Netflix, Spotify czy Uber, Idea Bank w ramach swojej Grupy wprowadza dziś pierwszą na świecie metodę spłaty zobowiązań z tytułu leasingu, polegającą na ścisłym powiązaniu raty z pokonywanym przez samochód dystansem. Informacja o liczbie przejechanych kilometrów jest automatycznie przekazywana leasingodawcy przez zamontowane w samochodzie klienta urządzenie GPS. Rozwiązanie ma pozwolić firmom ograniczyć koszty samochodowej floty.

Wraz z uruchomieniem usługi Happy Miles startuje kampania promująca wśród przedsiębiorców innowacyjne rozwiązanie. W ogólnopolskiej telewizji oraz na kanałach tematycznych zobaczyć można dwa humorystyczne spoty, przedstawiające patowe sytuacje, w których perspektywa niepłacenia raty leasingowej w związku z niemożliwością użytkowania pojazdu okazuje się zbawienna dla znajdującego się w beznadziejnym położeniu kierowcy. Reklamom w TV od przyszłego tygodnia towarzyszyć będą dwa utrzymane w analogicznej konwencji spoty radiowe.

– Happy Miles to absolutna nowość na rynku i prawdziwa leasingowa rewolucja. Chcieliśmy zakomunikować nowy model leasingu na kilometry w niekonwencjonalny sposób. Nasze reklamy poprzez sceny impasu, a nawet grozy, dobitnie, ale w żartobliwy sposób obrazują o co w naszej usłudze chodzi. Zasada jest prosta, jeśli klient nie jeździ, nie płaci – wyjaśnia Sławomir Gąsiorowski, Dyrektor Marketingu Idea Banku.

Koncept kreatywny spotów przygotowała agencja Brasil Warsaw. Spoty zostały wyreżyserowane przez Marcina Serafina. Filmy wyprodukowało Graffiti Films. Postprodukcją zajęło się Miło, a dźwiękiem Głośno. Za zakup mediów odpowiadał Mediacom. Kampania zakończy się 19 lutego 2017 r.

Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

#PrzeglądTygodnia [05.11-12.11.24]: kampanie z okazji Movember, suszonki miesiąca, mindfulness w reklamach