Firma SANTEN rusza z pierwszą kampanią w Polsce dla wyrobu medycznego CATIONORM – emulsji na zespół suchego oka

Film łzowy, chroniący nasze oczy przed wysychaniem i podrażnieniami, nie składa się wyłącznie z wody, lecz ma postać naturalnej emulsji. Dlatego uzupełnianie filmu łzowego wyłączenie składnikiem wodnym nie jest wystarczające a efekt jest najczęściej krótkotrwały. Wymusza to na pacjentach częste stosowanie kropli. Dla długotrwałego i pełnego efektu warto uzupełniać cały film łzowy warstwę wodną, lipidową oraz mucynową.

Kampania ma na celu dotarcie do pacjentów, właśnie z tą informacją.   „Rynek kropli na zespół suchego oka rośnie od kilku lat.  Ponad 90% produktów w kategorii „sztuczne łzy” daje wyłącznie krótkotrwałą ulgę jedynie nawilżając oczy. Konkurencja silnie wspierana jest w kanałach ATL, głównie w TV. Zdecydowaliśmy się wykorzystać przewagę Cationormu nad konkurencją w oparciu o jego skład oraz mechanizm działania i stworzyć nową kategorię – emulsji kationowych.” – mówi Radosław Rajkowski, marketing manager Santen Oy S.A.  

Grupa docelowa, do której kierowana jest komunikacja to przede wszystkim kobiety z większych miast, w wieku 30-50 lat.

Kampania jest realizowana w telewizji (stacjach ogólnopolskich i tematycznych) oraz internecie. Równolegle Santen prowadzi komunikację produktu wśród lekarzy specjalistów.

Firma Santan obsługiwana jest w wyniku rozstrzygniętego przetargu przez firmę Media People działającą w konsorcjum z kolektywem strategicznym Melting Pot oraz agencją  kreatywną Mantra Media. Film został zrealizowany przez dom produkcyjny Monte Video.

OC&C: Polacy wydają już średnio na suplementy diety więcej niż Francuzi czy Niemcy; rynek czeka dalszy dynamiczny wzrost