The North Face rusza z inicjatywą „Reset Normal” zachęcającą do odkrywania nowych dróg rozwoju w obliczu wyzwań

The North Face zainaugurował inicjatywę „Reset Normal”, której celem jest zachęcenie ludzi do spojrzenia na świat z szerszej perspektywy i odkrywania nowych dróg rozwoju w obliczu wyzwań, przed którymi stanęła globalna społeczność.

W ramach inicjatywy powstała Explore Fund Council, która łączyć ma pasjonatów i ekspertów w dziedzinach kultury, rozrywki, nauk akademickich i outdooru. Jej zadaniem będzie opracowywanie idei i rozwiązań, których wdrożenie może zwiększyć dostęp różnych społeczności do aktywności outdoorowych i stworzyć możliwości rozwoju poprzez szeroko rozumianą eksplorację. Wnioski, odkrycia oraz rekomendacje grupy ekspertów będą miały istotny wpływ na rozlokowanie środków finansowych w wysokości 7 milionów dolarów, które The North Face zobowiązuje się przeznaczyć na wyrównywanie szans w świecie outdooru oraz na zapewnienie równych szans dla wszystkich.

Program startuje przy wsparciu dwóch ekspertów, którzy od lat zmieniają branże, których są częścią. Inicjatywę wesprą Lena Waithe – nagrodzona Emmy scenarzystka, producentka i aktorka, założycielka Hillman Grad Productions, która postanowiła poświęcić karierę na rzecz wspierania niedostatecznie reprezentowanych artystów i społeczności – oraz Jimmy Chin, sportowiec i wspinacz, członek globalnego teamu The North Face, nagrodzony Oscarem reżyser.

– Eksploracja od zawsze była dla mnie sposobem myślenia o rzeczywistości. Jako twórca cały czas postrzegam siebie jako ciekawego świata odkrywcę i wierzę, że każdy powinien mieć takie samo prawo. Jedynym realnym sposobem na to, by coś zmienić, jest samodzielne tworzenie przestrzeni dla zmian. Jestem podekscytowana współpracą z The North Face i wszystkimi członkami Explore Fund Council. Liczę na to, że nasza wspólna perspektywa pomoże wzmocnić różnorodność w branży outdoor i uczyni ją miejscem bardziej dostępnym dla każdego – komentuje Lena Waithe.

– Przez całe moje życie eksploracja była nieskończonym źródłem tego, co pozytywne. Szczerze wierzę, że odkrywanie jest częścią ludzkiej natury i że eksploracja może łączyć ludzi, zmieniając ich życie. Niestety, nie każdy ma równy dostęp czy szansę na doświadczenie outdoorowych przygód. Inicjatywa The North Face jest niezwykle ekscytująca i cieszę się, że mogę być jej częścią wraz z pozostałymi członkami Explore Fund Council – mówi Jimmy Chin.

Robert Lewandowski w kampanii Banku Pekao S.A. przedstawia „Ekspercki przepis na rozwój”

Waithe i Chin będą współpracować z innymi twórcami, naukowcami, specjalistami oraz członkami branży outdoor, rozwijając pomysły wprowadzające ważne i potrzebne zmiany. Grupa ta będzie miała swój znaczący wkład w kierunek, w którym zmierza The North Face, a także będzie wpływać na sposób, w jaki marka wybiera i wspiera organizacje w ramach The Explore Fund. Celem The North Face jest skompletowanie i ogłoszenie pełnego składu grupy Explore Fund Council do wiosny 2021 roku.

– Już od dziesięciu lat za sprawą Explore Fund działamy w kierunku zniesienia barier w eksploracji, by uczynić ją bardziej dostępną dla wszystkich. Rok 2020 uzmysłowił nam, że musimy radykalnie przyspieszyć nasze wysiłki w tym zakresie i rozszerzyć je o współpracę z szerszą społecznością, by szybciej osiągnąć nasz cel. Niezwykle cieszymy się, że możemy połączyć siły z innymi osobami, które są synonimem zmiany, takimi jak Lena i Jimmy. Wierzę, że Explore Found Council pomoże nam sprawniej przybliżyć nową, bardziej sprawiedliwą erę branży outdoor – zaznacza Steve Lesnard, wiceprezes ds. marketingu w The North Face.

The North Face planuje zaangażować się również w inne działania, włączając w to współpracę z partnerami i organizacjami charytatywnymi, które wspierają przyszłych odkrywców – pełnych ciekawości, pasji i zainteresowania outdoorem, którzy nie mają dostępu do odpowiedniego sprzętu czy autorytetów, od których mogliby czerpać wiedzę i motywację.

Kampanię „Reset Normal” inauguruje film – hymn autorstwa Sid Lee. Pokazuje on punkt zwrotny, którego doświadczamy w 2020 roku, pokazując, w jaki sposób ludzie mogą złapać oddech dzięki sile eksploracji. Narratorką w klipie jest Lena Waithe, a podkład muzyczny to singiel z pierwszej od 7 lat płyty Aloe Blacc. Utwór zatytułowany „My Way” doskonale odzwierciedla ideę stojącą za najnowszą kampanią The North Face.

Ambasadorzy oraz sportowcy The North Face przygotują także nagrania wideo, w których przedstawią swoje historie i zaprezentują własne interpretacje dotyczące tego, jak „zresetować” swoją codzienność w 2020 roku. Chcąc zachęcić ludzi na całym świecie do zaangażowania się w „Reset Normal”, marka przewiduje też wypuszczenie własnych filtrów na Instagram i TikToka. Będą one inspirować użytkowników aplikacji do podzielenia się tym, co oni robią, by przewietrzyć i odświeżyć swoją głowę.