Pierwsza w regionie CEE kampania opomiarowana pod kątem badania uwagi konsumentów
W pierwszym tego typu pomiarze na rynkach Europy Środkowo-Wschodniej, wykorzystana zostanie innowacyjna metodologia firmy Lumen, bazująca na wykorzystaniu modelu i algorytmu LAMP, zbudowanych w procesach machine learning na ogromnej ilości danych zebranych w konsumenckich panelach eye-trackingowych.
Dzięki wykorzystaniu tej technologii pomiarowej można otrzymać dane na temat wskaźnika uwagi konsumentów dla poszczególnych formatów reklamowych i w podziale na kategorie wydawców, zaplanowanych w kampanii digital. Pozyskane z badania informacje pozwolą agencji OMD zestawić mierniki uwagi ze wskaźnikami dotyczącymi wydajności poszczególnych formatów.
Zobacz również
– Tworzenie skutecznych strategii dotarcia do konsumenta w świecie rozproszonej uwagi wymaga od nas poszukiwania nowych możliwości pomiaru i optymalizacji działań reklamowych. OMD od ponad roku optymalizuje kampanie w ramach programu Attention Planning, pomiar zastosowany w nowej odsłonie kampanii Maestro doskonale się w niego wpisuje. Jesteśmy przekonani, że informacje, które pozyskamy, przyniosą nowe wnioski dotyczące zachowań konsumenckich i pozwolą jeszcze skuteczniej optymalizować działania reklamowe marki McDonald’s, co przełoży się na wynik biznesowy klienta – komentuje Rafał Szafraniec, group account director w OMD.
– Nasz niezwykle innowacyjny program pomiarowy, jakim jest Teads Attention Program, umożliwia zbadanie i przetestowanie poziomu wskaźnika uwagi konsumentów (attention) w celu zwiększania skuteczności i wydajności kreacji. Dzięki współpracy reklamodawców, agencji i platform technologicznych program ten pozwala dostarczyć mediowcom i reklamodawcom niezwykle cenne insighty oraz rekomendacje pod kątem dalszej optymalizacji kampanii w celu budowania wzrostu marek reklamodawców w środowisku platformy mediowej Teads – podsumowuje Julita Ziółkowska, commercial director w Teads
Kampania „Maestro – wszystko czego chcesz od burgera”
Kampania, na której zostanie przeprowadzone badanie, otwiera powrót burgera Maestro, który w tym sezonie poza klasycznymi wariantami, pojawi się również w nowej wersji Maestro Caramelized Onion. Twarzami kampanii są ponownie aktorzy Borys Szyc oraz Michał Żebrowski, których przygody śledzimy niezmiennie od 2020 roku.
Bank Pekao S.A. debiutuje na Spotify. Pierwszą kampanię muzyczną zainaugurowano na Lotnisku Chopina
OMD odpowiada za strategię mediową kampanii, jej zakup w kanałach online jak i mediach offline oraz za nadzór nad wdrażanym pomiarem attention. Samo badanie będzie realizowane na formatach video, display oraz inReadSocial formatach reklamowych z portfolio partnera Teads imitującego posty socialowe. Autorem koncepcji kreatywnej jest agencja DDB Warszawa.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
