Kampania ma charakter edukacyjny, a jej celem jest budowanie świadomości i edukacja rodziców.
W ramach działań agencja przeprowadzi kampanię mediową, poprowadzi komunikację w Social Media, działania z udziałem blogerów, a także jawną kampanię na forach internetowych realizowaną przez Online Eksperta. Agencja będzie odpowiedzialna również za działania PR.
Trwająca rok kampania będzie intensyfikowana przed Światowym Dniem Moczenia Nocnego 24.05.2017.