#OdKulis: Pierwsza w Polsce reklama na żywo marki ŠKODA

W cyklu #OdKulis pokazujemy, jak wyglądają najciekawsze kampanie i działania od wewnątrz: jak w praktyce wygląda realizacja, z jakimi najtrudniejszymi wyzwaniami muszą się zmierzyć twórcy oraz jakie nieplanowane i zaskakujące zdarzenia miały miejsce. Tym razem przedstawiamy kulisy realizacji pierwszej w Polsce reklamy na żywo marki ŠKODA.

6 października br., marka ŠKODA wyemitowała reklamę na żywo, zatytułowaną  „Nowa Bovska Fabia Live”. Spot był 60-sekundowym materiałem, zrealizowanym w jednym ujęciu, tzw. mastershocie, promującym wprowadzenie do sprzedaży nowego modelu ŠKODA FABIA. W reklamie wystąpiła Bovska – młoda polska wokalistka, która wykonała cover „You Got It” Roya Orbisona. Wielokanałowa transmisja na żywo została przeprowadzona jednocześnie w telewizji TVN, na portalach Gazeta.pl, WP.pl, na platformach Facebook i YouTube, kanałach influencerów oraz w kinie Cinema City Arkadia i na ekranach telewizyjnych w sklepie MediaMarkt.

O kulisach realizacji opowiadają Michał Cabaj, kierownik ds. komunikacji i CRM w Skoda Polska, Robert Kubicki, creative group head w Isobar i Tomasz Bartnik, client partner w Isobar.

Dziękujemy 90 000 fanom na LinkedInie. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Autorzy i pomysłodawcy akcji

#PolecajkiNM cz. 4: narzędzia pracy jutra, człowiek vs. AI, Mapa Trendów 2024, ranking blogów e-commerce 2024

Osób uczestniczących w akcji było około 120. Jednak wolelibyśmy odpowiedzieć na pytanie kto miał tyle odwagi i zaufania aby ten projekt zrealizować. Tym kimś była ŠKODA Polska, która jako lider rynku motoryzacyjnego w Polsce w naturalny sposób wciela się także w rolę trendsetterów na płaszczyźnie komunikacji swoich samochodów. Projekt był realizowany przez Isobar Polska, PHD Media Direction, Propeller Film oraz Dentsu Aegis Network.

Koncepcja

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

Dotychczas odbiorcami ŠKODA FABIA była starsza grupa docelowa, więc planując działania komunikacyjne sięgnęliśmy po doskonale znany utwór Roya Orbisona. Natomiast przepustką do świadomości młodszych konsumentów miała być Bovska i cover w nowoczesnej aranżacji. Cała koncepcja kampanii wyszła od idei: Teraz możesz mieć wszystko! A skoro nowa ŠKODA FABIA jest wyposażona w systemy bezpieczeństwa i komfortu, które dotychczas były dostępne w wyższych segmentach aut, to i kampania może mieć wszystko: legendarny utwór muzyczny, współczesny cover Bovskiej, teledysk do nowej wersji i jej koncert, intensywną kampanię w TV i dedykowane działania w social mediach oraz digitalu. Ale my poszliśmy jeszcze dalej – teraz można być live na kanałach na Facebooku i YouTubie, więc czemu też nie w ogólnopolskich portalach? W telewizji? Albo w kinie, w sklepach RTV AGD – dosłownie wszędzie, gdzie możemy dotrzeć do naszej grupy docelowej. Potem wystarczyło już tylko to zrobić. Całościowe przygotowania trwały ponad 2 miesiące.

Największe wyzwania

Największym wyzwaniem była synchronizacja wszystkich elementów scenografii i aktorów co do sekundy z czasem antenowym. Realizacyjnie mieliśmy do dyspozycji jedno ujęcie i jedną szansę, aby wyszło wszystko idealnie, bez dubli, cięć, poprawek.

Niespodzianki i nieplanowane sytuacje

Piętnaście minut przed wejściem na antenę zgasła nam połowa scenografii z neonami, co na szczęście szybko udało się poprawić.

Kolejne kroki

Cover piosenki „You got it” Roya Orbisona wykonany przez Bovską i wykorzystany w spocie będzie emitowany w internecie wraz z teledyskiem. Teledysk wyreżyserowany przez Tadeusza Śliwę zawiera product placement modelu ŠKODA FABIA.