Rok 2021 to kolejne 12 miesięcy dynamicznego rozwoju kategorii mody na Allegro. Nasza baza wzrosła do prawie 40 mln ofert, co stanowi ponad 60% wzrost rok do roku! Nawiązaliśmy w tym czasie 115 nowych partnerstw wzbogacając ofertę o marki takie, jak Felina, Apart, Swiss, SKECHERS, Fila, CCC/Sprandi, Ryłko, PEPCO czy Martes Sport. 2021 to również rok rozwoju mody dziecięcej na Allegro. Zwłaszcza pod kątem obecności polskich marek na platformie – w ostatnich miesiącach powitaliśmy Nanaf Organic, EkoTuptusie, Lemigo, GoKids. Można powiedzieć, że 2021 rok w naszej kategorii upłynął pod znakiem polskiej mody. Zrealizowaliśmy bowiem również akcję „Allegro Projektownia”, która wspiera polskie rzemieślnictwo modowe – komentuje Karol Czupryński, commercial category management director.
Zobacz również
Do udziału w „Allegro Projektownia” zakwalifikowało się ponad 100 polskich firm. Finalnie eksperci wskazali 30 produktów, na które później mogli głosować internauci. Łącznie oddano ponad 5 tysięcy głosów, a jury, pod przewodnictwem Ewy Minge, oraz użytkownicy Allegro wybrali dwie zwycięskie marki. Nagrodę Główną otrzymała marka Nashani za długi płaszcz dzianinowy. Nagroda publiczności powędrowała natomiast do Baggage, producenta torebek i plecaków.
Mając na uwadze skalę zakupów dokonywanych przez Polaków na Allegro, analiza wyszukiwań w kategorii „fashion” przypomina przeglądanie największych magazynów modowych. Buty workery, bucket hats i all white look – najgorętsze trendy z wybiegów – trafiają prosto do szaf naszych klientów i klientek właśnie dzięki Allegro –dodaje Karol Czupryński.
Nowa era influencer marketingu. Trwa sprzedaż biletów na kwietniowe IAB HowTo
Statystycznie każdy Polak kupił co najmniej jeden modowy przedmiot na Allegro. Zatem, co wybierali najczęściej i jakie trendy królowały w tym roku? Czy wygodna moda home office przetrwała? Oto najpopularniejsze trendy:
Słuchaj podcastu NowyMarketing
1. Biały total look (biel to drugi najczęściej wybierany kolor w odzieży damskiej na Allegro w 2021 r., co dziesiąta sukienka dodana do koszyka była w tym kolorze).
2. Nic do ukrycia (rosnąca sprzedaż m.in. topów odkrywających brzuch – na Allegro +21% w porównaniu do 2020).
3. Kropki, grochy, groszki… (w 2021 roku na Allegro sprzedano ponad 48 tys. sztuk odzieży damskiej w groszki, największy udział w sprzedaży miały SUKIENKI – ponad 55%).
4. Neonowe kolory (prawie 35 tys. wyszukiwań fraz neonowy, neon, neonowa w 2021 roku!).
5. Powrót do biur – nieśmiertelne spódnice i żakiety (wzrost zainteresowania na Allegro względem zeszłego roku: +116%).
6. Puchate futerka i kurtki z alpaki (sierpień-wrzesień 2021 to blisko 2 razy więcej wyszukiwań hasła “alpaki” niż w roku 2020).
7. Dzwony (blisko 2 razy więcej wyszukiwań spodni o tym fasonie niż w 2020 roku).
8. Bucket hat (w 2021 roku sprzedano ponad 52 tys. bucket hats na Allegro, czyli średnio 8 sztuk w każdej godzinie; maksymalnie wpisano to hasło w wyszukiwarkę Allegro… 1399 razy w ciągu 24h).
9. Buty workery (na Allegro sprzedaje się ponad 60 par dziennie, najczęściej wybierane są te kolorze czarnym, beżowym i białym).
Allegro podsumowuje modowe trendy z 2021 roku w Raporcie „Polska Strojna 2021”.