Olga Koenig, Alicja Straburzyńska (Canva): Myślimy globalnie, działamy lokalnie [PODCAST]

Canva na dobre wchodzi do Polski. Nie chodzi tylko o zlokalizowaną wersję językową, bo tą znamy już od kilku lat, ale o pełnoprawne działania, lokalny zespół i rozwój społeczności. Co stoi za oficjalnym startem? Dlaczego Polska stała się jednym z kluczowych rynków globalnego giganta?

O tym wszystkim rozmawiamy w odcinku Nowy Marketing Podcast z Olgą Koenig, Community Lead odpowiedzialną za rozwój polskiej społeczności Canvy oraz Alicją Straburzyńską, Localization Lead, która dba o to, by Canva „mówiła po polsku” – językowo i kulturowo.

Canva – globalna platforma z lokalnym sercem

W Polsce Canva była dostępna i tłumaczona od lat, jednak dopiero teraz firma uruchamia oficjalne działania lokalne, a w tym:

• powołanie polskiego zespołu w obszarach: community, edukacja, lokalizacja oraz growth,
• otwarcie warszawskiego hubu,
• obecność na branżowych konferencjach i organizowanie własnych wydarzeń,
• aktywny dialog z użytkownikami w mediach społecznościowych i offline.

– To nie jest wejście na rynek od zera. Przez lata najpierw dopracowywaliśmy produkt i jego lokalizację, a dopiero teraz dokładamy warstwę marketingową i community – podkreśla Alicja Straburzyńska.

– Chcemy, żeby użytkownik, wchodząc na platformę, w ogóle nie myślał, że to zagraniczny produkt. Język, zdjęcia, styl – wszystko ma być naturalne – dodaje.

Dlaczego teraz?

Kluczowym katalizatorem podjęcia kolejnych kroków rozwoju Canvy w Polsce stała się umowa z Ministerstwem Edukacji, na mocy której wszyscy nauczyciele i uczniowie w Polsce uzyskali bezpłatny dostęp do Canva Education (odpowiednik Canva Pro). To nie jest czasowa promocja, ale element globalnej misji marki: wspierać edukację za darmo – zawsze.

– Nauczyciele mówią wprost: Canva ratuje im czas i życie. Widzę, jak bardzo są zaawansowani, jak tworzą i jak dzielą się wiedzą – to absolutnie wyjątkowa grupa – mówi Olga Koenig.

Canva jako love brand

Przedstawicielki Canvy podczas branżowych wydarzeń po raz pierwszy na żywo mogły usłyszeć, jak często marketerzy mówią: „kocham Canvę”.

Użytkownicy doceniają przede wszystkim:

• prostotę,
• szybkość projektowania,
• szeroką bibliotekę zasobów,
• rozbudowane AI,
• dostępność dla każdego – od ucznia po agencję kreatywną.

– To niesamowite, ile osób mówi nam, że Canva ratuje im czas. Dlatego tak bardzo zależy nam na lokalności — bo to użytkownicy są naszą największą siłą – mówi Olga.

Lokalne szablony i polscy twórcy

W 2026 roku marka planuje przede wszystkim mocno inwestować w rozwój biblioteki polskich szablonów, w tym:

• większą liczbę projektów tworzonych od zera przez polskich designerów,
• rozwój programu Canva Creators,
• rekrutację osoby odpowiedzialnej za content i relacje z twórcami.

– Chcemy, by polska biblioteka była naprawdę polska – od stylu wizualnego po tematy, święta i konteksty kulturowe – mówi Alicja.

Ponadto, 2026 rok dla Canvy w Polsce to:

• rozwój działań poza edukacją – m.in. dla marketingu, SM, designerów,
• duże wydarzenia edukacyjne i branżowe,
• nowe role w zespole: SEO Manager, Content Lead, Creators Community Manager.

A marzenia?

– Chciałabym dotrzeć do każdego nauczyciela w Polsce. Naprawdę każdego. I zbudować pełną ścieżkę użytkownika, która od A do Z będzie tak polska, jak to tylko możliwe – mówi Olga.

Canva w Polsce to będzie długi, lokalny rozdział

Z myślą globalną, ale działaniem lokalnym, Canva stawia na bliskość, dostępność i społeczność. Polski rynek okazał się idealnym miejscem do rozwijania tego podejścia – dzięki silnej kulturze edukacyjnej, zaangażowaniu nauczycieli oraz kreatywności użytkowników.

– Chcemy, żeby każdy czuł się u nas jak u siebie. To najważniejsze – podsumowują rozmówczynie.

Słuchaj również na Spotify:

O rozmówczyniach:

Alicja Straburzyńska

Z wykształcenia tłumaczka i redaktorka, od dekady związana z branżą lokalizacji. Obecnie zarządza kierunkiem i jakością lokalizacji platformy Canva na polskim rynku. Wcześniej pracowała jako tłumaczka freelancerka, a także zarządzała projektami tłumaczeniowymi zarówno po stronie klienta, jak i dostawcy usług językowych. Specjalizuje się w transkreacji i lokalizacji produktów cyfrowych. W codziennej pracy koncentruje się na UX-ie, prostym języku oraz dopasowaniu treści do kontekstu społeczno-kulturowego.

Olga Koenig

Doświadczona Community Managerka z pasją do łączenia ludzi, rozwiązywania problemów i sprawiania, by wszystko działało płynnie. Obecnie pełni rolę Education Community Lead’a na Polskę w Canva, gdzie odpowiada za rozwój społeczności nauczycieli i edukatorów. Od ponad pięciu lat działa w obszarze edukacji, technologii i budowania społeczności, łącząc doświadczenie z międzynarodowych projektów z misją wspierania nowoczesnej edukacji. Ukończyła kursy z zarządzania społecznościami w USA i Izraelu. Wierzy w siłę relacji i ciągłego uczenia się.