Marka Pure Leaf umieściła w Nowym Jorku automat vendingowy, ale nie tak zwyczajny. Nie można bowiem płacić w nim gotówką, ani kartą. Aby odebrać darmową butelkę mrożonej herbaty, należy umieścić smartfon w schowku. Kiedy zainteresowana osoba odda telefon, maszyna zamyka go w bezpiecznym miejscu, włącza się timer i przez 10 minut nie ma do niego dostępu.
W ten sposób firma chce zachęcić do korzystania z przerw bez ekranów. Przed maszyną postawiono również krzesło, na którym można w spokoju odpocząć i jedynie delektować się napojem. Nowy Jork nie był przypadkowym wyborem. Pure Leaf specjalnie wybrało jedno z najbardziej zatłoczonych miejsc na świecie.
Kampania spotkała się z pozytywnym odbiorem w social mediach. Film wygenerował ponad 11 milionów wyświetleń na Instagramie i zebrał ponad 440 000 polubień w zaledwie cztery dni.
