KitKat zaprasza na przerwę poprzez zmianę znaku typograficznego w batonik

KitKat w swojej kampanii OOH nie krzyczy, a stawia na minimalizm. Jak zazwyczaj stara się także zachować odrobinę humoru, odwołując się do wiodącego hasła marki: „Have a break, have a KitKat”.

Batonik zamiast znaku typograficznego

KitKat w kampanii outdoorowej nie stworzył kolejnego billboardu ze swoim produktem w roli głównej. W tym projekcie pomysł tkwi w subtelności i percepcji. Marka przekształciła znak typograficzny pomiędzy godzinami, miejscami, czy odcinkami serialu w mini-laski KitKat’a.

W ten sposób doskonale znany wszystkim slogan marki pojawił się w głowach odbiorców, ale bez dosłownego pokazywania go na plakatach. Choć znak sam w sobie powinien kojarzyć się z przerwą, starano się jak najlepiej dopasować pozostałą część komunikatu. Dlatego też na plakatach pojawiły się np. standardowe godziny pracy większości Amerykanów, sugerując, że KitKat może być idealny na przerwę w wykonywaniu obowiązków.

Wykradzione Smaki „przechwycone” z innych krajów są już dostępne w McDonald’s Polska

Ta niewielka zmiana, jak zastąpienie znaku typograficznego, okazała się nie tylko kreatywnym pomysłem, ale też dobrym sposobem na budowanie pamięci o marce, ale bez nachalności.

PS KitKat w kampanii „Phone Break” zachęca: złap batonik zamiast smartfona

PS2 „Auto Reply Break”: KitKat zmienia odpowiedzi mailowe o nieobecności w słodkie pocieszenie