„Red Means Go”: HUGO celebruje tych, którzy mają odwagę żyć inaczej
Kolejne pokolenia coraz częściej odrzucają ścieżki kariery i życiowe scenariusze narzucane przez otoczenie, definiując sukces na własnych zasadach. Do tej zmiany nawiązuje nowa kampania OOH HUGO „Red Means Go”, celebrująca odwagę, by odejść od tego, co nie służy.
Młode pokolenia dorastają często w środowiskach, które wprost mówią im, czego się od nich oczekuje, nie biorąc pod uwagę, czego tak naprawdę chcą. Powoli jednak widać zmiany. Młodzi odrzucają narzucane im schematy i definiują sukces na własnych zasadach. HUGO nazwał to w swojej kampanii „Odejściem”.
Zmiana kulturowa w kampanii HUGO „Red Means Go”
HUGO w kampanii celebruje tych, którzy odchodzą od tego, co po prostu im nie służy, po to, by dążyć do czegoś własnego w różnym rozumieniu – kariery twórczej, biznesu czy zmiany stylu życia. Akcję rozpoczęła teaserowa zapowiedź, w ramach której w przestrzeni miejskiej pojawiły się czerwone plakaty z napisem „Go”.
Wszystko po to, by później kontynuować narrację za pomocą prowokacyjnych stwierdzeń, takich jak „Dlaczego nie mogłeś znaleźć porządnej pracy?”, „A jak to spłaci kredyt hipoteczny?” i „Zbyt ryzykowne. Zbyt inne. Zbyt nowe”. Hasła mają być symbolem buntu, być paliwem dla tych, którzy nie chcą słuchać tych, którzy mówią im jak mają żyć.
– Świat mówi ci, żebyś został. Ale dla pokolenia, które po cichu odrzuca korporacyjny harów, ambicja to nie tylko wspinanie się – to wiedza, kiedy odejść (…) Red Means GO to okrzyk bojowy dla tych, których ambicja kwitnie pomimo wszystko – mówi James Foster, starszy wiceprezes ds. marketingu globalnego w HUGO BOSS.
Kolejny etap kampanii to włączenie do niej siedmiu międzynarodowych twórców, którzy są przykładem nowej energii nowego pokolenia. Wśród nich znaleźli się:
bracia mieszkający w Berlinie, aktorzy Aaron i Leo Altaras,
czeska fotografka i reżyserka Tereza Mundilová,
londyński artysta i muzyk interdyscyplinarny Cato,
kuratorka muzyczna Margeaux Labat,
kuratorka Temitayo Famakinwa,
domowy DJ z Ohio, Nick Cheo.
Podczas zdjęć nowej kolekcji pozowali z charakterystycznymi dla siebie i swoich profesji rekwizytami.
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
