Na planie klipu Instacart aktor, Ben Stiller, i muzyk, Benson Boone, rywalizują w zwariowanym pojedynku o banany, co ma podkreślić prostotę zamawiania ulubionych produktów przez aplikację. Reżyserem projektu jest Spike Jonze, dla którego to pierwszy spot Super Bowl od ponad 20 lat.
Na ekranie widzimy prawdziwe szaleństwo: doskonałą muzykę, scenograficzne odniesienia do przeszłości, przyciągające uwagę kostiumy, a w finale również zdemolowane studio telewizyjne. Ben Stiller wciela się przy tym w bohatera, który inspirację dla swojego wizerunku czerpał chyba m.in. z image’u Freddy’ego Mercury’ego, bo jego spektakularne okulary bez dwóch zdań nie pozostają niezauważone.
Ta niecodzienna produkcja wyszła spod ręki wewnętrznej agencji Instacart Local Produce we współpracy z BBDO i McCann. Zabawny i pełen energii klip pokazuje Stillera i Boone’a w zielonych strojach w stylu retro, co już od pierwszych sekund wprowadza widzów w wyjątkowy klimat reklamy.
Nowa funkcja Preference Picker
Obok Boona i Stillera, trzecim „głównym bohaterem” spotu jest oczywiście Preference Picker – najnowsze narzędzie w arsenale Instacart służące do kontroli jakości zakupów. Funkcja ta pozwala klientom precyzyjnie określać preferencje, np. poziom dojrzałości bananów czy inne detale zamówień. Dzięki temu zakupy trafiają do domu dokładnie takie, jakie lubi klient.
Zespół Instacart podkreśla, że to rozszerzenie ich oferty ma na celu ułatwienie codziennego życia użytkowników. Cała kampania ma więc za zadanie pokazać, jak technologia upraszcza zakupy spożywcze w erze dostaw na żądanie.
Instacart vs. banany: poprzeczka wisi wysoko
To już druga z rzędu reklama Instacart podczas Super Bowl – firma wydaje się więc konksekentnie budować swoją markę na największej scenie reklamowej świata. Poprzedni rok ustawił poprzeczkę wysoko, a teraz stawka rośnie dzięki gwiazdorskiemu duetowi i absurdalnej fabule z bananami na pierwszym planie.
Przypomnijmy, że w 2025 roku Instacart wyprodukowało klip, w którym pojawiły się postaci znane z brandingu rozmaitych marek, m.in. chrupków Cheetos (gepard w okularach przeciwsłonecznych) i baterii Duracell (różowy królik).
Mimo, że do finału Super Bowl zostało jeszcze kilka dni, to kampania Instacart już dzś zbiera pozytywne reakcje w mediach branżowych za kreatywność i chwytliwy koncept. Humor oparty na „bananowym szaleństwie” ma zapadać w pamięć milionów widzów.
A jeśli chcesz obejrzeć inne ciekawe klipy przygotowane na telewizyjną transmisję finałów Super Bowl, koniecznie ZOBACZY NASZ SUBIEKTYWNY PRZEGLĄD.
Zdjęcie główne: Instacart/AI