Marka Wasa zwraca uwagę na to, że w świecie zdominowanym przez miękkie posiłki w stylu smoothie czy owsianek, szczęki rzadko mają okazję do… prawdziwego wysiłku. Brak „oporu” w codziennej diecie stał się punktem wyjścia dla kampanii „Jaw Workout Gym”, by rzucić wyzwanie współczesnym nawykom żywieniowym.
W wyniku współpracy agencji Forsman&Bodenfors oraz Wasy, powstała pierwsza na świecie przestrzeń treningowa, gdzie hantle zastąpiono kromkami chrupkiego żytniego pieczywa.
Zobacz również
Odpowiedź na viralowy trend
Inspiracją dla kampanii stał się także trend, jakim jest „jawline workout” (czyli trening linii żuchwy). Jak się okazuje, seria ćwiczeń tego rodzaju bije rekordy popularności w mediach społecznościowych. Użytkownicy TikToka czy Instagrama szeroko publikują kolejne metody na uzyskanie idealnie zarysowanej szczęki – od kontrowersyjnego „mewingu”, po specjalistyczne gumowe gryzaki.
Pinterest w kampanii „How did they do it?” wraca do ery sprzed social mediów
Wasa, zamiast zupełnie odcinać się od tego trendu, postanowiła go skomentować, ale w ironiczny, a zarazem angażujący sposób. Dlatego zamiast szukać skomplikowanych „hacków” w sieci, marka proponuje powrót do korzeni – produktu, który ze swej natury stawia opór podczas jedzenia.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Nauka ponad trendy
Jak podaje Wasa, nie tylko trendy stały się inspiracją do powstania kampanii. Równie ważną rolę odegrała nauka. Strategię podparto bowiem danymi z instytutu badawczego RISE (Research Institutes of Sweden), które wykazały, że pokarmy o dużej wytrzymałości mechanicznej wymagają intensywniejszej pracy mięśni twarzy.
W „siłowni” w Sztokholmie teoria ta staje się praktyką. Odwiedzający biorą udział w sesjach z instruktorami, gdzie każde chrupnięcie traktowane jest jako kolejna seria powtórzeń, a każdy kęs angażuje mięśnie żuchwy w sposób, jaki nie jest znany dla szczęki podczas jedzenia awokado czy jogurtu.
