Coca-Cola i Panini uruchomiły mundialową aktywację opartą na jednym z najbardziej rozpoznawalnych rytuałów związanych z turniejem, zbieraniu naklejek do albumu. Tym razem kolekcjonerski element nie znajduje się w saszetce, lecz bezpośrednio pod etykietą napoju.
Mechanika obejmuje wybrane butelki Coca-Cola i Coca-Cola Zero Sugar. W USA i Kanadzie akcja dotyczy opakowań o pojemności 20 oz. Po odklejeniu etykiety konsument znajduje jedną losową naklejkę Coca-Cola x Panini. Można ją wkleić do albumu albo zeskanować w aplikacji Panini i dodać do cyfrowej kolekcji.
Zobacz również
Współpracę ogłoszono 18 marca 2026 roku. Produkty objęte akcją zaczęły trafiać do sprzedaży 20 kwietnia, a promocja konsumencka w USA trwa od 15 kwietnia do 31 lipca 2026 roku. Według komunikatu Coca-Coli pod etykietami butelek na różnych rynkach ma znaleźć się ponad miliard naklejek.
W albumie Panini FIFA World Cup 2026 przygotowano osobną stronę Coca-Coli. Do jej uzupełnienia potrzeba 12 naklejek z piłkarzami. Na liście znaleźli się m.in. Lamine Yamal, Harry Kane, Virgil van Dijk, Lautaro Martínez, Alphonso Davies, Joshua Kimmich, Weston McKennie, Gabriel Magalhães, Edson Álvarez, Santiago Giménez, Jefferson Lerma i Antonee Robinson.
Kampania ma także lokalne warianty poza Ameryką Północną. W Brazylii Coca-Cola komunikuje specjalne produkty z etykietą Panini na butelkach 600 ml i 2,5 l. W Wielkiej Brytanii aktywacji towarzyszy hasło „Peel, Sip, Collect!”. Zasady, pojemności opakowań i dostępność naklejek różnią się w zależności od rynku.
Marketing bez diagnozy biznesowej staje się kosztowną iluzją wzrostu
Akcja towarzyszy największemu mundialowemu albumowi w historii Panini. Turniej w 2026 roku po raz pierwszy obejmie 48 reprezentacji, a album ma liczyć 112 stron i 980 naklejek, w tym 68 specjalnych.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
