„Content video zdecydowanie króluje!“ SEAT&CUPRA podsumowują 2023 rok

O dobiegającym końca roku w ujęciu marketingowym opowiada PR managerka marek SEAT&CUPRA – Katarzyna Dziomdziora – od kilkunastu lat związana z obszarem marketingu motoryzacyjnego. Do tej pory obejmowała stanowiska związane ze strategią, komunikacją marketingową oraz digitalizacją, a prowadzone przez nią projekty zdobywały liczne nagrody branżowe zarówno w Polsce, jak i na arenie międzynarodowej (m.in. MP Power, Stevie Awards, Effie, Eventiada IPRA).

Największy sukces w 2023 roku

W mijającym roku CUPRA odnotowała znaczący wzrost popularności wśród klientów. Zainteresowanie marką wzrosło o 20%, co przełożyło się na sprzedaż – osiągnęła ona najwyższy poziom w historii CUPRY na polskim rynku. Udziały w rynku wzrosły prawie o 70%, a liczba dostarczonych do klientów samochodów zanotowała skok aż o 85%.

Największe wyzwanie w 2023 roku

Głównym wyzwaniem nadal pozostaje konsekwentne budowanie pozycji marki, zwłaszcza w kontekście silnej rynkowej konkurencji. Klienci w tej kategorii są lojalni wobec marek, dlatego utrzymanie wzrostów sprzedaży i dotarcie do szerszej grupy odbiorców wymaga zachowania unikalnych dla marki cech, tj. wyróżniający się design, dynamizm i oryginalność. Nietuzinkowość to coś, co przyciąga do CUPRA Studio coraz więcej klientów na terenie całego kraju.

Najciekawsze marketingowe trendy w 2023 roku

Dwa główne trendy, jakie zauważyłam w swojej codziennej pracy, to rosnące znaczenie chatbota ChatGPT w generowaniu treści i optymalizacji SEO, a także rola wideo w content marketingu. Treści wideo są lepiej konsumowane, bo klienci chętniej się w nie angażują, a to przekłada się na wyższe konwersje. Content video zdecydowanie króluje!

Najlepsza kampania w 2023 roku

Zawsze z zainteresowaniem obserwuję komunikację marki biżuteryjnej YES. Ich kampania „Jestem Kobietą”, szczególne zaangażowanie w budowanie frekwencji wyborczej poprzez dekoracyjny pin, ma według mnie niezwykłą wartość. Podziwiam ich odwagę w podejmowaniu się trudnych tematów i nieustępliwość w kampaniach, nawet w obliczu hejtu. Cenię sobie odważny marketing tworzony przez odważnych ludzi.

Jeremy Allen White w Warszawie z torbą z Żabki. Przypadek czy nowa kampania?

Najważniejsze plany i cele na 2024 rok

Zawodowo mam wiele ciekawych pomysłów, które pozwolą w nietypowy sposób przybliżyć CUPRĘ konsumentom. Chciałabym także zaangażować markę w działania społecznie odpowiedzialne. Prywatnie moim celem jest obniżenie o 50% czasu spędzonego ze smartfonem, co stanowi nie lada wyzwanie i jednocześnie zdrowy cel na przyszłość.