Deichmann i adidas stawiają na znane twarze. Thomas Müller i Laura Wontorra w kampanii „Made for the Spotlight”

Nowa odsłona współpracy Deichmanna i adidasa opiera się na spocie reklamowym oraz szerokiej obecności w kanałach sprzedażowych i mediowych. Kampania wystartowała 30 marca i potrwa do 26 kwietnia 2026 roku. Marka zaplanowała emisję w telewizji, online video, social mediach, newsletterach, e-sklepie oraz w punktach sprzedaży, a działania wspierają również aktywności PR.

W centrum kampanii znalazła się kolekcja adidas dostępna w Deichmannie, obejmująca modele comfort trainers, court oraz lifestyle running inspirowane estetyką Y2K. Obok nowych modeli pojawiają się też bardziej rozpoznawalne klasyki, które według komunikacji marek mają łączyć sportowe dziedzictwo z modowym charakterem.

Twarzami akcji zostali Thomas Müller i Laura Wontorra. Kampania pokazuje ich w konwencji backstage, w drodze „do światła reflektorów”. W materiałach promocyjnych duet ma prowadzić narrację z humorem i lekkością, jednocześnie eksponując produkt i jego stylowy kontekst.

Za produkcję odpowiada firma SOUP, a reżyserem spotu został Ivan Boljat. Za zdjęcia odpowiadał Elias C. Köhler, natomiast scenografię przygotowało Studio La Foret. Jak podaje LBBOnline, plan zdjęciowy zorganizowano w Monachium, a produkcję rozpisano tak, by równolegle do filmu realizować również dwie sesje fotograficzne rozwijające identyfikację wizualną kampanii.

Spot powstał we współpracy z wewnętrznym zespołem kreatywnym Deichmanna, którym kieruje Marcel Nawrath. Kampania wykorzystuje kilka formatów długości, od wersji 80-sekundowej po krótsze odsłony 30-, 15-, 10- i 6-sekundowe, dopasowane do telewizji i kanałów digitalowych.

LEGO odtworzyło pierwsze PlayStation. Konsola z klocków ma prawie 2 tys. elementów

Całość wpisuje się w dalszą współpracę Deichmanna i adidasa na rynkach niemieckojęzycznych. Z perspektywy komunikacyjnej marki stawiają tu na prosty model, rozpoznawalne ambasadorskie twarze, silną ekspozycję produktu i szeroki zasięg mediowy, od telewizji po e-commerce.

Źródła: Deichmann, LBBonline.com