Oto podsumowanie 2024 roku w obszarze reklamy DOOH i OOH. Aleksandra Derc z Warexpo, Cezary Dudek z Nextbike Polska, Agnieszka Maszewska z Jet Line oraz Joanna Pełech-Mikulska z BeMedia dzielą się spostrzeżeniami i planami na 2025 rok. Sprawdź także pozostałe podsumowania 2024 roku.
Zobacz również
Aleksandra Derc
Członkini Zarządu, Warexpo
3 najciekawsze polskie kampanie outdoorowe z 2024 roku
W maju serwis streamingowy Netflix wystartował z ogólnopolską kampanią launchującą najnowszy sezon serialu „Bridgertonowie”. W Poznaniu kursował specjalnie ozdobiony tramwaj, Zielona Góra miała mural 3D, Białystok niezwykły przystanek autobusowy, zaś w Warszawie powstały angielskie ogrody w słupach reklamowych. Kwietne instalacje przygotowane przez zespół Warexpo przebojem podbiły serca spacerowiczów na Krakowskim Przedmieściu. W trzech nośnikach, zlokalizowanych w jednej z najbardziej prestiżowych części Warszawy, umieszczono setki kwiatów. Zostały one starannie dobrane pod względem gatunku, kolorystyki i dbałości o detale wykonania. Kompozycje bezpośrednio nawiązały do bogatych, florystycznych akcentów w samym serialu oraz hasła trzeciego sezonu: „Każdy kwiat kiedyś rozkwitnie”.
Polska z viralem na wzór Tokio. Reklama 3D z kotem podbija sieć
Pod znakiem creative OOH stała również kampania, którą zrealizowaliśmy dla IKEA. Marka wspólnie z Media Miejskie i Warexpo zamieniła pięć nowoczesnych słupów reklamowych w meblowe instalacje, prezentujące najnowszą kolekcję szwedzkiej sieci sklepów. Ta ciesząca oko kampania stanowiła dla nas ciekawe wyzwanie. Klient zgłosił się z bardzo konkretnym pomysłem, którego zrealizowanie dało nam dużo satysfakcji. Znakomity szwedzki design podany w lekkiej i pomysłowej formie w naszych nośnikach, budził zaskoczenie przechodniów, dając im dużo radości. To największa wartość, którą oferujemy naszym klientom decydującym się na creative OOH.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Zdjęcia: Warexpo
Świetnie w roku 2024 zagrała kampania Lotte Wedel „Można”, promująca muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel. Obok wykorzystywania kanałów social mediowych, digitalu i radia, obecna była również w formatach OOH. Przewrotne hasła co w końcu można w muzeum chwytały za oko przechodniów i zachęcały do odwiedzin w słodkim świecie czekolady. Kampania została dostrzeżona w branży, otrzymując główną nagrodę w konkursie Kreatura 2024.
Najciekawsze zagraniczne kampanie outdoorowe z 2024 roku
Miniony rok obfitował w kolejne spektakularne odsłony DOOH, ale również nowy trend FOOH, rozwijający się dzięki dynamicznemu rozwojowi AI. Przewrotnie jednak chciałabym zwrócić uwagę na kampanię wykorzystującą znikający nośnik, jakim jest… śnieg. Protect Our Winters Finland (POW) skupiło się na propozycji umieszczania reklam na zamarzniętych jeziorach, zaśnieżonych polach i dachach. Wszystko po to, by pozyskane środki przeznaczyć na walkę z katastrofą klimatyczną oraz ochronę zimowych krajobrazów.
Ważne tematy po raz kolejny podjęło Dove. Z jednej strony zwróciło uwagę na niebezpieczeństwa związane z wyśrubowanymi normami piękna kreowanymi przy pomocy AI, a z drugiej zabrało głos w temacie używania przez dziewczynki kosmetyków anti agingowych. Kampania „10 vs 10”, dobitnie pokazywała, w jaki sposób młode dziewczęta są narażone na treści dotyczące pielęgnacji skóry dla dorosłych i jak niebezpiecznie zwiększa się ich popularność wśród dzieci.
3 kluczowe wyzwania w planowaniu i realizacji kampanii OOH w 2025 roku
Kluczowe wyzwania w 2025 roku obejmują precyzyjne liczenie publiczności, co staje się możliwe dzięki Mediapanel. Włączenie pomiaru reklamy zewnętrznej do badania jest wspólną inicjatywą reprezentantów rynku out of home oraz Gemius. Projekt realizowany jest we współpracy z OOHlife Izbą Gospodarczą (dawniej IGRZ). Użytkownicy Mediapanelu uzyskali możliwość wiarygodnego szacowania zasięgu reklamy out of home dzięki danym pochodzącym z pasywnego pomiaru jednoźródłowej próby badawczej Gemius. Nadchodzący rok będzie stał zatem pod znakiem analiz i rozwoju nowego narzędzia.
Wyzwaniem dla OOH jest zawsze zmieniające się środowisko miejskie. Dynamiczny rozwój miast wymaga od branży OOH elastyczności w dostosowywaniu przekazu do coraz bardziej wielofunkcyjnych przestrzeni, takich jak nowoczesne huby transportowe, zintegrowane osiedla mieszkaniowe czy przestrzenie rekreacyjne. Kluczowe staje się również uwzględnianie wymogów estetycznych, ekologicznych oraz potrzeb mieszkańców, co wymaga ścisłej współpracy z lokalnymi władzami i społecznościami.
Różnorodność formatów w kampaniach OOH to klucz do przyciągnięcia uwagi odbiorców w 2025 roku. Łączenie klasycznych nośników, takich jak tradycyjne słupy klejone, nowoczesne podświetlane, nośniki CLP na wiatach przystankowych z dynamicznymi ekranami cyfrowymi umożliwia dostosowanie przekazu do różnych grup docelowych i pór dnia. Wykorzystanie nowoczesnych technologii, dodatkowo wzmacnia efektywność kampanii, oferując unikalne doświadczenia i zwiększając zaangażowanie odbiorców.
Do’s&don’ts: co robić, aby outdoor był skuteczny w 2025 roku, a czego unikać?
Do’s:
- Zawsze pamiętaj, że korzystasz z najbardziej demokratycznego medium.
- Twórz kampanie lokalizacyjne, dostosowane do specyfiki regionu.
- Stawiaj na transparentność i autentyczność w przekazie.
Don’ts:
- Unikaj jednowymiarowych kampanii bez elementów angażujących odbiorców.
- Nie zaniedbuj regularnej analizy skuteczności kampanii.
- Nie ignoruj potrzeby dostosowania przekazu do różnych grup demograficznych.
Nowe narzędzia, trendy i technologie wspierające kampanie OOH – co warto wdrożyć w 2025 roku?
Rok 2025 przynosi ogromne możliwości dla reklamy outdoorowej, pod warunkiem, że pozostaniemy otwarci na innowacje i dynamiczne potrzeby rynku. Kampanie OOH w 2025 roku w Polsce będą musiały uwzględniać specyfikę lokalnego rynku i jego dynamikę. Integracja tradycyjnych nośników, takich jak nośniki CLP na wiatach przystankowych czy słupy reklamowe, z cyfrowymi ekranami LED nabiera szczególnego znaczenia w polskich miastach, gdzie różnorodność przestrzeni wymaga elastyczności w planowaniu kampanii.
Kluczowe będą również technologie wykorzystujące lokalizacyjne dane demograficzne, które pozwolą lepiej targetować przekaz, oraz rozwój zrównoważonych rozwiązań, takich jak nośniki zasilane energią słoneczną. Dodatkowo rosnące znaczenie nośników interaktywnych oraz zastosowanie AR czy kodów QR daje możliwość bezpośredniego angażowania polskich odbiorców i zwiększa skuteczność działań reklamowych.
Cezary Dudek
Head of Marketing, Nextbike Polska
Najciekawsze polskie kampanie outdoorowe z 2024 roku
Lasy Państwowe: „#zabierz5zlasu”
Ta kampania pokazała, jak można połączyć edukację ekologiczną z kreatywną formą przekazu. Wykorzystanie AI do stworzenia fikcyjnych gatunków grzybów było nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale także angażujące – odbiorcy chętnie dzielili się tym w mediach społecznościowych. Całość uświadamiała, że nasze codzienne nawyki, takie jak pozostawianie śmieci w lesie, mogą mieć daleko idące konsekwencje dla środowiska.
Oatly: „It’s like milk but made for humans”
Wejście Oatly na polski rynek to podręcznikowy przykład, jak zaplanować wielokanałową i wieloaspektową kampanię. Billboardy były proste, ale treściwe – jedno hasło wywoływało uśmiech i zainteresowanie. Dodanie Aret Szpury jako ambasadorki wzmacniało autentyczność przekazu, bo utożsamiała ona wartości marki: ekologię, weganizm i zrównoważony styl życia. Przejęcie baru mlecznego w Warszawie, gdzie serwowano wegańskie dania, zamieniło outdoor w realne doświadczenie konsumentów, co świetnie rezonowało w mediach. Gratulacje Big Picture. <3
Murale filmowe i streamingowe
Murale promujące produkcje Netflixa, HBO czy Disneya nadal robią furorę w przestrzeni miejskiej. W 2024 roku szczególnie wyróżniły się projekty, które dzięki technologii AR pozwalały na interakcję z przechodniami – mogli np. zeskanować kod QR, by przenieść się do rozszerzonej rzeczywistości związanej z fabułą danego filmu czy serialu. To nie tylko skutecznie przyciąga uwagę, ale też buduje głębsze zaangażowanie odbiorców.
Kampanie „Wszystko w Twoich rękach” Allegro Lokalnie, „Dziękujemy, że dbasz” IKEA Polska, a także inicjatywy takie jak „Rzeczy na wynajem” OLX oraz wzrost popularności Vinted i społeczności Vintedziarek i Vintedziarzy to doskonałe przykłady na to, że komunikacja oparta na edukacji ekologicznej może być jednocześnie szczera, atrakcyjna i angażująca. Pokazują one, że podejmowanie tematów związanych z ekologią, zrównoważonym rozwojem i odpowiedzialnością społeczną trafia do odbiorców, gdy jest podane w przystępnej formie, zrozumiałym językiem i z autentycznym przesłaniem. Kampanie te nie tylko zwiększają świadomość ekologiczną, ale też inspirują do zmiany nawyków i podejmowania proekologicznych działań w codziennym życiu.
Najciekawsze zagraniczne kampanie outdoorowe z 2024 roku
Miasto Wilno: „Vilnius: Break Free”
Wilno od dawna prowadzi kampanie promujące miasto w nieszablonowy sposób, a „Break Free” to kolejny krok milowy. Murale zmieniające kolor w zależności od jakości powietrza nie tylko zwracały uwagę, ale też prowokowały do dyskusji na temat stanu środowiska. Przekaz, że Wilno to miejsce, gdzie można „oddychać pełną piersią”, działał zarówno w przenośni, jak i dosłownie. Generalnie polecam z całego serca ich kampanie i świetnie przygotowane video, które jest odważne i ciekawe – #GoVilnius.
Źródło: FairPlay
Etsy: „W poszukiwaniu Wally’ego”
Etsy wykorzystało nostalgiczną zabawę w szukanie Wally’ego, by przyciągnąć uwagę i wciągnąć przechodniów w interakcję. Wally pojawiał się na nietypowych billboardach i instalacjach, a ludzie chętnie dzielili się swoimi znaleziskami w mediach społecznościowych. Kampania pokazała, że prostota połączona z elementem grywalizacji może budować zaangażowanie i przyjazny wizerunek marki.
Patagonia: „Goodbye Global Warming”
Patagonia konsekwentnie buduje wizerunek marki zaangażowanej w ochronę środowiska, a ta kampania była tego najlepszym przykładem. Outdoorowe filtry powietrza zamontowane na billboardach nie tylko symbolizowały walkę z globalnym ociepleniem, ale rzeczywiście oczyszczały powietrze. Dodatkowo marka podkreśliła swoje zaangażowanie, przypominając o przeznaczaniu dużej części zysków na działania proekologiczne.
Kluczowe wyzwania w OOH na 2025 rok
Integracja z digitalem
OOH w 2025 roku będzie musiało jeszcze lepiej współgrać z kampaniami online. Klienci oczekują spójnych historii, które przechodzą między kanałami, a dynamiczne treści, dostosowane do lokalizacji czy warunków pogodowych, staną się standardem. Wyzwaniem będzie umiejętność elastycznego planowania i optymalizacji takich kampanii.
Ekologia i odpowiedzialność
Rosnąca presja społeczna i regulacje zmuszają marki do stosowania bardziej zrównoważonych rozwiązań, takich jak biodegradowalne nośniki czy energooszczędne technologie. To wymaga nie tylko dodatkowych inwestycji, ale też zmiany podejścia w całym procesie planowania kampanii.
Ustawa krajobrazowa
W 2025 roku zmiany związane z ustawą krajobrazową mogą być krokiem w stronę porządkowania przestrzeni publicznej i ograniczania nadmiaru reklam, które często odbierane są jako wizualny chaos. Dla branży reklamowej to szansa, aby odpowiedzieć na potrzeby mieszkańców, którzy coraz częściej oczekują mniej inwazyjnych i bardziej zrównoważonych form reklamy.
Według naszych badań, aż 56% Polaków preferuje reklamy na rowerach miejskich zamiast kolejnych billboardów. Reklamy na rowerach, będących elementem miejskiego ekosystemu, są nie tylko mniej interwencyjne, ale także postrzegane jako bardziej nowoczesne i ekologiczne. W odróżnieniu od statycznych nośników, rowery z przekazem reklamowym są mobilne, subtelne i współgrają z ideą zrównoważonego rozwoju.
Te zmiany w podejściu do reklamy mogą sprzyjać promowaniu wartościowych treści w sposób, który nie zakłóca estetyki miejskiej przestrzeni, a wręcz ją uzupełnia. To kierunek, w którym warto zmierzać, wykorzystując takie rozwiązania, które przynoszą korzyści zarówno mieszkańcom, jak i reklamodawcom.
Agnieszka Maszewska
Dyrektorka Marketingu, Jet Line
3 najciekawsze polskie kampanie outdoorowe z 2024 roku
Jest kilka rzeczy, które uważam w reklamie za ważne. Szczerze mówiąc, są to rzeczy ważne jednakowo, wymienię je zatem w kolejności alfabetycznej: grafika (kolory, kompozycja, jeden cel, miejsce logotypu…), hasło – krótkie i chwytliwe, nośnik – dobrze wybrane miejsce i produkt – jakość się obroni, ale to reklama dźwignią handlu. Wakacyjna kampania wody Żywiec Zdrój to świetna ilustracja powyższego przepisu na udaną kampanię OOH. Żywe kolory, wybór kanału komunikacji (tablice przy trasach) i doskonałe hasło „Kup wodę na drogę”. Kto tak odpowiedział, choćby raz w życiu, na pytanie rzucone na stacji paliw „Idę zapłacić, kupić Ci coś?”
fot. mat. pras.
Zwrócę także uwagę na 2 akcje, które łączy idea pomagania, współpracy i chęć działania dla innych.
Pierwsza to #ZnamteNumery, wymyślona i zrealizowana przez zespół Telewizji Puls wraz z Komendą Główną Policji i Fundacją Telewizji Puls „Pod Dębem”. W listopadzie na ekranach DOOH emitowaliśmy kampanię na rzecz cyberbezpieczeństwa, zwłaszcza seniorów, ale przecież nie tylko oni są narażeni na działanie oszustów działających w internecie. Kampania została zainicjowana nieprzypadkowo 14 listopada w Światowy Dzień Seniora. W ramach akcji powstał kontrolowany scam „Emerytura na maxa” – fikcyjna oferta inwestycyjna promowana wizerunkiem aktora Henryka Gołębiewskiego, aktora „znanego m.in. z serialu Lombard. Życie pod zastaw”.
fot. www.znamtenumery.pl
To, jak ogromny potencjał tkwi w sztucznej inteligencji, fascynuje. Jednocześnie to, jak może być wykorzystany, bywa przerażające. Pracujemy w reklamie i docierając codziennie do milionów odbiorców w przestrzeni publicznej, czujemy odpowiedzialność za to, jakie treści prezentujemy, dlatego ogromnie cenimy zaproszenie do tej współpracy. To bardzo ważna inicjatywa i mamy nadzieję, że realnie wpłynie na odruch sprawdzania wiadomości i ofert, z którymi wszyscy spotykamy się każdego dnia.
Druga akcja to „Dolny Śląsk. Czekam tu na Ciebie” – i spoty DOOH przygotowane specjalnie z myślą o przepięknym regionie Polski, doświadczonym podczas wrześniowej powodzi. To wspólna akcja firm działających w ramach Grupy Roboczej DOOH w IAB Polska, której od września jestem wiceszefową. Działający na Dolnym Śląsku przedsiębiorcy, restauracje, hotele, pensjonaty, sklepy – ci, którzy działali nieprzerwanie i ci, którzy wracają lub wkrótce wrócą do pracy – długofalowo potrzebują gości. Dlatego po kilku tygodniach od powodzi przyszliśmy do ludzi z inspiracją: jeśli właśnie planujesz wyjazd na listopadowy weekend, pomyśl o Dolnym Śląsku i miejscach, które powitają cię z radością. Jesteś tam potrzebny, ale może odkryjesz, że wyjazd na Dolny Śląsk był bardzo potrzebny tobie? I uwaga, to zaproszenie nadal otwarte i aktualne!
3 kluczowe wyzwania w planowaniu i realizacji kampanii OOH w 2025 roku
Rzecz pierwsza: od września 2024 r. nośniki 5 firm OOH i DOOH są włączone w Mediapanel. Mediapanel analizuje i potwierdza zasięg, który do komunikacji wnosi (D) OOH, pokazując potencjał zasięgowy każdego z mediów, bo dzięki włączeniu reklamy zewnętrznej do pomiaru mamy kompleksowe i w pełni porównywalne dane na temat konsumpcji mediów w Polsce: radia, TV, internetu i outdooru. Bardzo warto to wykorzystywać w efektywnym planowaniu budżetów. Outdoor daje realne zasięgi, powiększając i uzupełniając to, co jest już wysycone w innych mediach.
Rzecz druga: pamięć o charakterystyce mediów, jakimi są OOH i DOOH i uwzględnienie tego w kreacji na etapie planowania, pisania scenariuszy, briefowania agencji. Przenoszenie 1:1 formatów z innego medium do OOH i DOOH to nie jest dobry kierunek.
I rzecz trzecia: absolutnie nie zapominajmy o mocy tradycyjnego, klasycznego OOH. Wystarczy Pomysł i Lokalizacja (podkreślę wielkie literki), aby cały internet mówił właśnie o tym. O doskonałej kreacji umieszczonej w kontekście. I już.
Do’s&don’ts: co robić, aby outdoor był skuteczny w 2025 roku, a czego unikać?
Bardzo zachęcam do spotkań i rozmów z ludźmi od DOOH, oni wiedzą prawie wszystko: co działa i co zadziała, a co nie zadziała. Znają plusy i minusy, wiedza co było a czego jeszcze nie, szczerze doradzą i jeszcze szczerzej odradzą – na sukcesie kampanii klienta zależy im jak na własnym. Więc naprawdę dobra inwestycja to ta w czas na poznanie „swoich” ludzi u dostawców medium. Równie bardzo warto zaufać ludziom od kreacji, którzy mają świetne pomysły i umieją robić wspaniałe rzeczy i prosić o rozmaite rzeczy niestandardowe. Nie bójmy się być pierwszymi, zrobić coś inaczej i po swojemu.
Nowe narzędzia, trendy i technologie wspierające kampanie OOH – co warto wdrożyć w 2025 roku?
No to bardzo zależy – akurat w reklamie zewnętrznej dzieje się bardzo dużo, najwięcej ze wszystkich mediów, co OOH zawdzięcza szeroko pojmowanej digitalizacji. To, że mamy ekrany cyfrowe to jedno (to jest najbardziej widoczne na ulicach), zaś to, czego nie widać na pierwszy rzut oka jest równie, a czasem jeszcze bardziej fascynujące. Więc dane, liczby, fakty, pomiary widowni, analizy danych, rozwój adtechu, platform współpracy, programmatic, automatyzacja, łączenie (D)OOH z reklamą offline z korzyścią dla obu kanałów, dane z Mediapanelu dla lepszego zasięgu, kreacje 3D.
Zatem na pytanie: „co warto wdrożyć?” odpowiemy tak: „Opowiedz nam, jaki chcesz osiągnąć efekt, a my podpowiemy najlepsze rozwiązania. Od tego nas masz”.
Joanna Pełech-Mikulska
CEO i Dyrektor Zarządzająca, BeMedia
Najciekawsze kampanie outdoorowe 2024
PZSN „START”: „Wszyscy na START”
Polski Związek Sportu Niepełnosprawnych zrealizował kampanię promującą sportowców z niepełnosprawnościami, wykorzystując nośniki OOH/DOOH oraz reklamę w transporcie publicznym w największych polskich miastach. Kampania jest doskonałym przykładem storytellingu, podkreślającym odwagę i determinację sportowców. Dzięki szerokiemu zasięgowi w przestrzeni miejskiej przyczynia się do zmiany społecznego postrzegania osób z niepełnosprawnościami. Działania pod hasłem „Wszyscy na START” pokazały, że sport jest przestrzenią dla każdego.
Lubella: „Gotuj w domu jak w restauracji” (mural)
Kampania Lubelli przykuła uwagę innowacyjnym muralem w Warszawie, który po zmroku ożywał neonami, tworząc atmosferę domowej restauracji. Działania wsparto reklamami w telewizji, mediach cyfrowych oraz współpracami z influencerami. Pokazano, że z makaronami Lubella można cieszyć się restauracyjnymi smakami w domowym zaciszu. Mural stał się majstersztykiem kreatywności i technologii.
Pro bono Publicis Groupe: „Woda opadła, psy zostały”
Inicjatywa zrealizowana przez Saatchi & Saatchi, MSL i Zenith miała na celu odbudowę schronisk zniszczonych przez powódź oraz pomoc bezdomnym psom w obliczu nadchodzącej zimy. Kampania była przykładem połączenia kreatywności z głębokim społecznym zaangażowaniem. Kluczowym elementem kampanii były murale w Warszawie, Łodzi i Poznaniu, na których zaznaczono linię symbolizującą poziom wody. Grafiki te w wymowny sposób ukazywały skalę zniszczeń, wzbudzając refleksję i empatię wśród odbiorców. To przykład, jak kreatywność może realnie pomagać, zasługując na najwyższe uznanie.
Najciekawsze zagraniczne kampanie outdoorowe 2024
Tutaj mam jednego faworyta: (UK) British Heart Foundation: „Honour Young Lives Lost”.
Kampania British Heart Foundation wyróżniła się unikalnym podejściem, łącząc emocje, sztukę i ważny społeczny temat. Odsłonięto 12 murali w Birmingham, Edynburgu i Londynie, upamiętniających młodych ludzi zmarłych nagłą śmiercią z powodów sercowych. Murale wzbogacono poruszającymi hasłami, takimi jak „Til I Died”. Szczególnie wyróżnił się mural poświęcony 15-letniemu Mylesowi Christiowi, który zmarł na skutek zatrzymania akcji serca, podobnie jak jego ojciec kilka lat wcześniej.
Kampania zrealizowana podczas UEFA Euro 2024 idealnie wykorzystała emocje związane z piłką nożną, oddając hołd młodym piłkarzom i kibicom, jednocześnie podkreślając ukryte zagrożenie chorób serca wśród młodych ludzi.
Kluczowe wyzwania dla OOH w 2025 roku
Zmieniające się regulacje prawne
Nowe ustawy krajobrazowe oraz lokalne regulacje mogą ograniczyć dostępność przestrzeni reklamowej, szczególnie w centrach miast. Reklama zewnętrzna będzie musiała dostosować się do restrykcyjnych norm, szukając innowacyjnych rozwiązań, takich jak integracja z architekturą miejską.
Integracja w strategiach omnichannel
Konsumenci oczekują spójnych doświadczeń w różnych punktach kontaktu z marką. OOH/DOOH i reklama w transporcie muszą lepiej współgrać z kanałami online, mobilnymi i social media, tworząc wielokanałowe kampanie. Rozwijanie narzędzi mierzących wpływ OOH na inne media stanie się kluczowe.
Do’s & Don’ts: Jak być skutecznym w OOH w 2025 roku
Do’s:
- Wykorzystuj dane i analitykę – segmentacja odbiorców i personalizacja komunikatów zwiększają skuteczność kampanii i ROI.
- Łącz kanały komunikacji – integruj działania w OOH, DOOH, transporcie miejskim, mediach społecznościowych i platformach mobilnych.
- Kreuj emocje – storytelling i kreatywność zapadają w pamięć, budując więź z odbiorcami.
- Eksperymentuj z AI – rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji pozwalają na optymalizację i innowacyjność kampanii.
Don’ts:
- Nie ignoruj AI – Rozwój technologii wymaga aktywnego testowania implementacji.
- Unikaj zbyt ogólnych komunikatów – Precyzyjne, spersonalizowane przekazy angażują bardziej niż ogólniki.
- Nie zaniedbuj jakości nośników – Solidne, estetyczne nośniki wpływają na postrzeganie marki.
- Nie bądź statyczny – Wdrażaj nowe technologie i strategie, by pozostać konkurencyjnym.
Nowe narzędzia, trendy i technologie w OOH na 2025 rok
Programmatic DOOH
Automatyzacja zakupu przestrzeni reklamowej to przyszłość, ale wymaga dalszych testów i optymalizacji, by sprostać różnorodnym celom kampanii.
Dane i analityka
Zaawansowane narzędzia analityczne pozwolą na precyzyjne targetowanie i personalizację kampanii, maksymalizując ROI.
Omnichannel – pełna integracja mediów
OOH/DOOH musi jeszcze lepiej współgrać z mediami cyfrowymi, mobilnymi i tradycyjnymi, budując spójne narracje w wielu kanałach.
Podaj adres e-mail, aby kontynuować czytanie
Zapisz się do naszego newslettera. Obiecujemy nie spamować! :)
Sprawdź skrzynkę e-mail i kliknij link potwierdzający, aby odblokować artykuł.